深度·聚焦创业创新
2022年5月26日星期四责任编辑付名煜
3 ■本期策划主题流量变现， 在丽在丽丽水水短视频的网络“淘金”模式■本报记者付名煜汪峰立 水作为同以“视频”为呈现方式的网络内容形态，短视频与直播看上去就像一对有着血缘关系的亲近。
但两种内容形式不仅没有竞争，反而非常互补，因为目标人群与用户的使用场景皆不同。
，，从2017年开始，短视频平台快速发展，视频剪辑不再是高深的迎迎来来创创业业新新风风口口专业词汇。
只要有手机，每个人都能拍下身边的风景，甚至成为镜 头中的主角，短短几秒、几分钟却包罗万象，来自草根的短视频与传统媒体上的内容大异其趣，“人人皆可短视频，人人都能成网红”的 来时代由此启幕。
虽然至今仍没有一个准确的定义，但“短”这一字眼意味着，这 创优质短视频些能够随时随地观看、填补零碎时间的视频内容，比需要观众在某段时间内全神贯注投入的直播，更契合信息碎片化的市场需求。
如何持续输出在丽水，投身其中的年轻人越来越多。
但短视频要拍得精彩并 业非易事，优质内容同样需要电影语境中的细节审美，比如不落痕迹 的镜头切换、充满张力的叙事结构、引人触动的细腻文本，对普通入 新门者而言，门槛其实并不低。
而且，如同直播一样，短视频也有自身亟待解决的难题。
不同于直播已经形成的打赏模式，这个行业面临的最大困惑是，到底有 风没有成规模变现的方式？ 创作：从随手拍到内容输出 口10多秒钟能做什么？ 发出的酥脆“咔嚓”声中体验“沉浸式”野外烧烤。
但在幕后，叶挺的工作并不惬意。
他长时间盯着手机，一边查 看最近作品的点赞、转发和阅读量，一边对比“创作者服务中心”的后台数据，思考如何提升内容潜在兴趣用户的推荐准确性。
从2019下半年开始，叶挺尝试创作短视频。
作为缙云最早“触网”的一批人，他很快领悟了这一领域的基本规则，并确定了自己参与短视频创作的“赛道”——追求新、奇、特，在野外用石头烧烤。
次年1月23日，他的抖音账号发布了第一条视频，收获500阅读量。
“对于新开账号而言，这样的阅读量属于普通水平。
”叶挺告诉记者，要把短视频账号运营好，就得选定内容、风格，“一旦确定就不能轻易更改，只有坚持垂直领域内容创作，才能获得更多流量。
” “短视频平台还存在延迟‘引爆’的流量推送规则。
”叶挺解释道，作品发布后，可能在一周、一个月甚至更长的时间内数据平平，但突然有一天就火了。
这是因为平台会二次推送这些作品，同时，随着粉丝量的增加，新粉丝也会不断翻看以前的内容，间接增加作品的曝光量，“以我发布的第一条作品为例，如今点赞量已超过4.6万，评论量接近1千”。
经历了初次创建账号的“尴尬期”，叶挺的抖音账号逐渐积累粉丝，目前已有369.9万，后台数据也变得更加丰富、准确。
在账号成长期，叶挺发现，每位用户的粉丝活跃时间不同，因此作品发布的时机也很有讲究，他的粉丝活跃期集中在晚上7点到10点之间，因此 记者手记 ■本报记者付名煜从“刘畊宏女孩”到“王心凌男孩”，再到一夜爆红的“冰墩墩”“可达鸭音乐盒”，短视频在生活中的分量越来越重，每个人都可以在社交平台上尽情展现自己，通过一条短视频分享对生活的见解和感悟，遇见新鲜事不再是“拍照发朋友圈”，而是变成了“拍个视频发抖 可以说三两句话，唱一段歌，也可以让可爱的小动物就地打个在这一时间段内发布短视频的阅读量、转发量会更高。
音、发快手”。
滚。
试图精准吸粉、掌握平台机制，参与短视频平台话题创作也是 如今，人人都能通过短视频平台剪 在过去很长一段时间内，抖音、快手等用户将这些平台当成另
途径之
一。
“抖音经常更新话题榜单，作者根据话题创作作品，在发 辑、发布作品，普通人接触短视频的门 一个“朋友圈”随手分享生活动态，人们很难将短视频内容与“优质”布时添加话题标签，也能获得流量扶持。
”叶挺告诉记者，平台根据 槛也越来越低，但真正能爆红的作品总 联系在一起，直到专业理念的引入才让短视频创作变得简约而不简用户粉丝量定制流量扶持策略，300-500万粉丝量的用户可以获得 是少数。
然而，也正是由于制作门槛 终审：施龙有策划：崔璀执行：刘淑芳 沈隽张李杨付名煜 单。
要把一个账号做好，吸引更多粉丝，短视频内容创作起到了至 关重要的作用。
“圆脸颖·入职记”是一个以当代打工人“小颖”为主角进行创作的抖音独立单元竖屏短剧账号，展现一个耿直、纯真的新入职员工，在生活和工作中与老板斗智斗勇的诙谐日常，这一账号发布的每一条短视频作品都有着非常专业的制作过程。
“短视频创作从构思脚本开始。
”浙江原子小组文化传媒有限公 20-30万的流量倾斜，“这像是线上马太效应——一旦步入正轨，强者恒强”。
变现：用流量获得持续收益 短视频内容策划、拍摄和剪辑等环节直接决定了短视频的质量，然而要做好这些复杂工作往往需要一整个团队的合作运营。
如何养活一个团队？在内容创作和账号运营的过程中，越来越多人意 低、内容生活化，短视频质量也参差不齐，一些短视频剪辑工具提供的一键成片功能，更是让短视频“创作”变成“操作”。
随着短视频技术的更新，越来越多的普通人成为了短视频的观看者、拍摄者、剪辑者，这一领域的竞争也愈发激烈，正因如此，这对短视频内容创作 司是“圆脸颖·入职记”的团队运营方，据编导杨昕介绍，脚本其实就识到，社交账号的运营可以发展成副业甚至主业，“用流量变现”支 提出了更高要求。
是短视频拍摄的提纲、框架，有了这个提纲和框架，才能为后续的角撑团队运作。
短视频凭借一个“短”字，成为了碎 色和工作人员分工、拍摄、剪辑等提供流程指导。
短视频变现的方式有很多种，包括广告植入、电商团购、知识付 片化时代的宠儿，已经融入生活的方方 为了让短视频内容更有创意，团队里的
7位成员都兼职脚本师，费、平台任务等。
其中，广告植入便是比较常见的变现方式，当短视 面面，要打造短视频爆款，也要突出 每个人都能提供方案，但只有真正能吸引观众眼球的脚本才能被最频创作者有了一定的粉丝量和播放量时，就可以通过平台对接合作 “短”。
很多网友乐于在抖音、快手等短 终采纳，一场脚本构思的头脑风暴往往要持续2-3小时。
商投放广告，获得广告收益。
视频平台上消磨时间，正是因为短视频 其中，“圆脸颖·入职记”的作品《量化爱意》的脚本详细呈现了 浙江原子小组文化传媒有限公司已有所实践，除了抖音，他们 时长简短但内容完整，可以让用户在较 场景、镜头、人物台词等内容—— 还在快手、哔哩哔哩、微信视频号等短视频平台进行分发，成为众多 短的时间里获取更多信息。
所以，要打 场景一：近景，“小颖”上厕所听到吵架声，扭头看，台词“你放
品牌方“种草”的优选账号。
在接到广告后，他们会将产品植入短视 造短视频爆款，更应擅长取其精华、去 开”；场景二：中景，借位镜头目击吵架，台词：男生说“你别生气啊”；频剧情中。
“短视频广告和我们以往的作品风格一脉相承，内容以故 其糟粕，让有价值的信息更加集中地传 场景三：近景切入，背景音乐响起后，分别拍摄男女主动情的特写镜事剧情为主线，在中间或即将结尾处穿插产品或品牌活动。
”杨昕告 播。
头…… 诉记者，这种广告植入的形式，既化解了其他广告形式的生硬突兀， 短视频拍摄和制作并不是手指动 百余字的脚本概述，单个镜头也只有
10秒左右。
“时长有限，短又让宣传产品融入诙谐幽默的剧情中，观众接受度也会更高。
动快门、点点鼠标和键盘就完事了的， 视频的内容呈现更加聚焦，也更需要聚焦。
”杨昕告诉记者，准备脚 电商团购也是短视频流量变现的常见形式。
从1万粉丝量起， 要在“精”上多下功夫。
短视频引人停 本的好处在于规避台词、镜头的细节冗余，保持稳定的情绪输出，尽叶挺就开始尝试接收广告，在他的短视频作品中，经常可以看见商 留观看的黄金时间也只有短短几秒，在 管实际拍摄时仍会遇到不少问题，“场景、光线、人物动作和表情等品链接，点开链接即可购买产品，这种“简单粗暴”的方式也能取得 这有限的开头几秒中要浓缩想要传达 都会出现意外，短视频创作时长也不尽相同，平均每条视频需要花不错的经济效益。
“通过短视频带货卖得最多、最好的是水果，一条 的重点，或者设置悬念，让有限的时间 费6-8小时拍摄”。
视频就有3000单的购买量，远远超出我的想象。
”叶挺告诉记者，除 发挥最佳感染力和爆发力，这样观众停 在抖音爆红的《无微不至的新员工》同样出自“圆脸颖·入职记”，了直接在短视频上添加链接售卖产品，也可以与商铺、景区等合作 留观看的可能性也更强。
这一分多钟的短视频切换场景超过10次、切换镜头近40次，脚本创作做电商团购，抖音短视频用户通过商家设置的佣金获得报酬。
如今，手机自带商城里不缺短视频 来自团队7人的集思广益。
“无论拍摄条件如何变化，内容始终是短视 知识付费同样是短视频流量变现的一个重要途径。
如今，正有 应用平台，这些短视频应用平台里也有 频创作的灵魂。
让观众停留观看的欲望被瞬间激发，增加粉丝量和阅
不少抖音网红用短视频打造个人品牌，在专攻领域讲解专业知识进 海量视频，但浏览后不难发现，真正能 读量，才是运营一个短视频账号的初衷和目标。
”杨昕说。
行内容输出，从而在短视频行业分到“一块蛋糕”。
引人眼球的优质视频少之又少。
要真 运营：借平台机制精准吸粉 汤子敬于
2012年进入摄影行业做摄影师，最初开办工作室承接婚礼、宣传片的拍摄工作，直到2020年将专业所长与新兴业态结合， 正吸引观众眼球，短视频的拍摄、剪辑、发布要破除常规思维，找到一种新的叙 眼下，短视频平台的火爆让越来越多丽水青年加入其中，但真成为一名专职手机摄影培训的短视频创业者。
事方式，用更加新奇、独特的视角“讲故 正能爆红的作品却在少数。
随之而来的紧迫问题是，如何做好运 “短视频创业成本低、压力小，是未来的一大趋势。
”在汤子敬看 事”或表达观点。
营，让自己的短视频账号“火”起来。
这不仅与短视频内容创作有来，短视频虽然在内容上相比直播更加多元化，但仍然需要在内容 互联网时代，利用短视频扩大内容 关，还涉及平台机制、话题活动、短视频发布时机、团队运营等。
的垂直化、品质化和商业化方向上继续拓展，“要让核心观众的转化 传播有着先天优势，但要发挥好这种优 抖音账号“煎盘侠”是来自缙云前路村的叶挺，在他的短视频
率更高、留存率更高，需要很强的内容运营能力，目前这一领域的激 势，让短视频“长发展”，各大平台的内 中，必不可少的元素是小溪、竹林、青山……一派自然之色。
他常常烈竞争就像一场森林大火，大火过后，杂草尽除，留下灰烬养护土 容创作者还应多尝试、多探索，不断解 惬意地坐在溪边，用石制烤盘烤制乡村美食，让观众在食物入口时壤，万物重新生长”。
锁短视频优质内容输出的密码。
本版制图/张李杨设计/蒋巧巧
3 ■本期策划主题流量变现， 在丽在丽丽水水短视频的网络“淘金”模式■本报记者付名煜汪峰立 水作为同以“视频”为呈现方式的网络内容形态，短视频与直播看上去就像一对有着血缘关系的亲近。
但两种内容形式不仅没有竞争，反而非常互补，因为目标人群与用户的使用场景皆不同。
，，从2017年开始，短视频平台快速发展，视频剪辑不再是高深的迎迎来来创创业业新新风风口口专业词汇。
只要有手机，每个人都能拍下身边的风景，甚至成为镜 头中的主角，短短几秒、几分钟却包罗万象，来自草根的短视频与传统媒体上的内容大异其趣，“人人皆可短视频，人人都能成网红”的 来时代由此启幕。
虽然至今仍没有一个准确的定义，但“短”这一字眼意味着，这 创优质短视频些能够随时随地观看、填补零碎时间的视频内容，比需要观众在某段时间内全神贯注投入的直播，更契合信息碎片化的市场需求。
如何持续输出在丽水，投身其中的年轻人越来越多。
但短视频要拍得精彩并 业非易事，优质内容同样需要电影语境中的细节审美，比如不落痕迹 的镜头切换、充满张力的叙事结构、引人触动的细腻文本，对普通入 新门者而言，门槛其实并不低。
而且，如同直播一样，短视频也有自身亟待解决的难题。
不同于直播已经形成的打赏模式，这个行业面临的最大困惑是，到底有 风没有成规模变现的方式？ 创作：从随手拍到内容输出 口10多秒钟能做什么？ 发出的酥脆“咔嚓”声中体验“沉浸式”野外烧烤。
但在幕后，叶挺的工作并不惬意。
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从2019下半年开始，叶挺尝试创作短视频。
作为缙云最早“触网”的一批人，他很快领悟了这一领域的基本规则，并确定了自己参与短视频创作的“赛道”——追求新、奇、特，在野外用石头烧烤。
次年1月23日，他的抖音账号发布了第一条视频，收获500阅读量。
“对于新开账号而言，这样的阅读量属于普通水平。
”叶挺告诉记者，要把短视频账号运营好，就得选定内容、风格，“一旦确定就不能轻易更改，只有坚持垂直领域内容创作，才能获得更多流量。
” “短视频平台还存在延迟‘引爆’的流量推送规则。
”叶挺解释道，作品发布后，可能在一周、一个月甚至更长的时间内数据平平，但突然有一天就火了。
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经历了初次创建账号的“尴尬期”，叶挺的抖音账号逐渐积累粉丝，目前已有369.9万，后台数据也变得更加丰富、准确。
在账号成长期，叶挺发现，每位用户的粉丝活跃时间不同，因此作品发布的时机也很有讲究，他的粉丝活跃期集中在晚上7点到10点之间，因此 记者手记 ■本报记者付名煜从“刘畊宏女孩”到“王心凌男孩”，再到一夜爆红的“冰墩墩”“可达鸭音乐盒”，短视频在生活中的分量越来越重，每个人都可以在社交平台上尽情展现自己，通过一条短视频分享对生活的见解和感悟，遇见新鲜事不再是“拍照发朋友圈”，而是变成了“拍个视频发抖 可以说三两句话，唱一段歌，也可以让可爱的小动物就地打个在这一时间段内发布短视频的阅读量、转发量会更高。
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“圆脸颖·入职记”是一个以当代打工人“小颖”为主角进行创作的抖音独立单元竖屏短剧账号，展现一个耿直、纯真的新入职员工，在生活和工作中与老板斗智斗勇的诙谐日常，这一账号发布的每一条短视频作品都有着非常专业的制作过程。
“短视频创作从构思脚本开始。
”浙江原子小组文化传媒有限公 20-30万的流量倾斜，“这像是线上马太效应——一旦步入正轨，强者恒强”。
变现：用流量获得持续收益 短视频内容策划、拍摄和剪辑等环节直接决定了短视频的质量，然而要做好这些复杂工作往往需要一整个团队的合作运营。
如何养活一个团队？在内容创作和账号运营的过程中，越来越多人意 低、内容生活化，短视频质量也参差不齐，一些短视频剪辑工具提供的一键成片功能，更是让短视频“创作”变成“操作”。
随着短视频技术的更新，越来越多的普通人成为了短视频的观看者、拍摄者、剪辑者，这一领域的竞争也愈发激烈，正因如此，这对短视频内容创作 司是“圆脸颖·入职记”的团队运营方，据编导杨昕介绍，脚本其实就识到，社交账号的运营可以发展成副业甚至主业，“用流量变现”支 提出了更高要求。
是短视频拍摄的提纲、框架，有了这个提纲和框架，才能为后续的角撑团队运作。
短视频凭借一个“短”字，成为了碎 色和工作人员分工、拍摄、剪辑等提供流程指导。
短视频变现的方式有很多种，包括广告植入、电商团购、知识付 片化时代的宠儿，已经融入生活的方方 为了让短视频内容更有创意，团队里的
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其中，广告植入便是比较常见的变现方式，当短视 面面，要打造短视频爆款，也要突出 每个人都能提供方案，但只有真正能吸引观众眼球的脚本才能被最频创作者有了一定的粉丝量和播放量时，就可以通过平台对接合作 “短”。
很多网友乐于在抖音、快手等短 终采纳，一场脚本构思的头脑风暴往往要持续2-3小时。
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视频平台上消磨时间，正是因为短视频 其中，“圆脸颖·入职记”的作品《量化爱意》的脚本详细呈现了 浙江原子小组文化传媒有限公司已有所实践，除了抖音，他们 时长简短但内容完整，可以让用户在较 场景、镜头、人物台词等内容—— 还在快手、哔哩哔哩、微信视频号等短视频平台进行分发，成为众多 短的时间里获取更多信息。
所以，要打 场景一：近景，“小颖”上厕所听到吵架声，扭头看，台词“你放
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“短视频广告和我们以往的作品风格一脉相承，内容以故 其糟粕，让有价值的信息更加集中地传 场景三：近景切入，背景音乐响起后，分别拍摄男女主动情的特写镜事剧情为主线，在中间或即将结尾处穿插产品或品牌活动。
”杨昕告 播。
头…… 诉记者，这种广告植入的形式，既化解了其他广告形式的生硬突兀， 短视频拍摄和制作并不是手指动 百余字的脚本概述，单个镜头也只有
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“时长有限，短又让宣传产品融入诙谐幽默的剧情中，观众接受度也会更高。
动快门、点点鼠标和键盘就完事了的， 视频的内容呈现更加聚焦，也更需要聚焦。
”杨昕告诉记者，准备脚 电商团购也是短视频流量变现的常见形式。
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短视频引人停 本的好处在于规避台词、镜头的细节冗余，保持稳定的情绪输出，尽叶挺就开始尝试接收广告，在他的短视频作品中，经常可以看见商 留观看的黄金时间也只有短短几秒，在 管实际拍摄时仍会遇到不少问题，“场景、光线、人物动作和表情等品链接，点开链接即可购买产品，这种“简单粗暴”的方式也能取得 这有限的开头几秒中要浓缩想要传达 都会出现意外，短视频创作时长也不尽相同，平均每条视频需要花不错的经济效益。
“通过短视频带货卖得最多、最好的是水果，一条 的重点，或者设置悬念，让有限的时间 费6-8小时拍摄”。
视频就有3000单的购买量，远远超出我的想象。
”叶挺告诉记者，除 发挥最佳感染力和爆发力，这样观众停 在抖音爆红的《无微不至的新员工》同样出自“圆脸颖·入职记”，了直接在短视频上添加链接售卖产品，也可以与商铺、景区等合作 留观看的可能性也更强。
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如今，正有 应用平台，这些短视频应用平台里也有 频创作的灵魂。
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2012年进入摄影行业做摄影师，最初开办工作室承接婚礼、宣传片的拍摄工作，直到2020年将专业所长与新兴业态结合， 正吸引观众眼球，短视频的拍摄、剪辑、发布要破除常规思维，找到一种新的叙 眼下，短视频平台的火爆让越来越多丽水青年加入其中，但真成为一名专职手机摄影培训的短视频创业者。
事方式，用更加新奇、独特的视角“讲故 正能爆红的作品却在少数。
随之而来的紧迫问题是，如何做好运 “短视频创业成本低、压力小，是未来的一大趋势。
”在汤子敬看 事”或表达观点。
营，让自己的短视频账号“火”起来。
这不仅与短视频内容创作有来，短视频虽然在内容上相比直播更加多元化，但仍然需要在内容 互联网时代，利用短视频扩大内容 关，还涉及平台机制、话题活动、短视频发布时机、团队运营等。
的垂直化、品质化和商业化方向上继续拓展，“要让核心观众的转化 传播有着先天优势，但要发挥好这种优 抖音账号“煎盘侠”是来自缙云前路村的叶挺，在他的短视频
率更高、留存率更高，需要很强的内容运营能力，目前这一领域的激 势，让短视频“长发展”，各大平台的内 中，必不可少的元素是小溪、竹林、青山……一派自然之色。
他常常烈竞争就像一场森林大火，大火过后，杂草尽除，留下灰烬养护土 容创作者还应多尝试、多探索，不断解 惬意地坐在溪边，用石制烤盘烤制乡村美食，让观众在食物入口时壤，万物重新生长”。
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