0 移动应用商店监测报告 ——年度盘点 iResearch Apps StoreReport 2012年12月 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch 目

录 报告摘要..................................................................................................................................

31.市场背景——智能手机大行其道，ANDROID终端占领市场..........................................42.三大应用商店基本情况对比

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5 2.1APPSTORE

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72.2GOOGLEPLAY

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82.3WP商城

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93.应用商店营收状况

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103.1市场整体情况

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103.2APPSTORE

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123.3GOOGLEPLAY

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134.开发者

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145.各国移动应用商店发展情况

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166.用户行为分析

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187.附录：2012年APPSTORE和GOOGLEPLAYTOP开发者和应用..............................217.12012年APPSTORE开发者TOP10................................................................................217.22012年APPSTORE应用TOP10....................................................................................227.32012年GOOGLEPLAY开发者TOP10..........................................................................237.42012年GOOGLEPLAY应用TOP10.............................................................................248.法律声明

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25 Copyright©iResearchInc.20121 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch 图目录 图2-12012年1-12月主要移动应用商店应用数量...............................................................6图2-22013年1月全球Android系统各版本市场份额........................................................8图3-12011-12年全球AppStore和GooglePlay的营收来源........................................10图3-22010-12年全球AppStore和GooglePlay营收排名分布.....................................11图4-12012年移动应用收入最高的五种商业模式...............................................................15图5-12011-12年全球iOS和Android应用使用地域分布.................................................16图6-12010-12年美国民众每天在网页浏览、移动应用和电视观看上花费的时间..............18图6-22012年全球iOS和Android智能终端用户在各类应用上的使用时间分布..............19 表目录 表2-1

全球三大移动应用商店对比........................................................................................

5表7-12012年AppStore开发者TOP10............................................................................21表7-22012年AppStore应用TOP10...............................................................................22表7-32012年GooglePlay开发者TOP10.......................................................................23表7-42012年GooglePlay应用TOP10...........................................................................24 Copyright
©iResearchInc.20122 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch 报告摘要 2013年1月，苹果宣布AppStore的累计下载量突破400亿次，与此同时，谷歌的GooglePlay和微软的WP商城都在2012年实现了稳定的增长。
本期报告我们从应用商店的基本情况、营收等方面对这三家应用商店进行了对比，还从开发者和用户的角度、以及各国应用商店的发展情况对全球应用商店市场进行了简要的描述。
最后我们列出了2012年AppStore和GooglePlay的TOP开发者和应用。
Copyright©iResearchInc.20123 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch
1.市场背景——智能手机大行其道，Android终端占领市场 关键数字：72.4%，Android市场份额Android智能手机正以疯狂的速度席卷全球智能手机市场。
Gartner的数据显示，2012 年Q3全球智能手机的销量为1.692亿部，同比增长46.9%。
其中Android手机市场占有率达到了72.4%，而去年同期这一数字还是52.5%。
2012年10月，全球每天有130万Android设备激活，Android用户的数量已达到4.8亿。
关键数字：86% 根据StrategyAnalytics的数据，2012年Q4中国市场的智能手机出货量同比增长了53%，达到5300万部。
其中Android智能手机约占中国智能手机总出货量的86%，而iPhone则占中国智能手机总出货量的12%。
关键数字：1/4 截止2012年11月，中国市场Android智能手机的数量已经达到1.2亿至1.3亿部，在全球4.8亿部已激活的Android手机中，中国约占四分之
一。
关键数字：80% 友盟2012Q4的数据预测，2013年中国将新增4亿智能终端，Android将会占据中国智能终端80%的份额。
Copyright©iResearchInc.20124 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch
2.三大应用商店基本情况对比 智能终端的迅速普及同时也引爆了应用商店市场。
根据Gartner2012年9月的预测数据，2012年全年应用商店的总下载量将超过460亿次。
2013年1月，苹果宣布AppStore的累计下载量已突破400亿次，2012年全年的下载量约为200亿次。
下面我们通过一些指标对三大应用商店进行对比。
全球三大移动应用商店对比 AppStoreGooglePlay WP商城 上线时间 2008.7 2008.10 2010.10 应用数量累计下载量服务国家数量 77.5万400亿（2013.1） 155 78.5万250亿（2012.9） 129 13.6万N/A113 推出IAP的时间 2009.6 2011.7 N/A 来源：根据网络公开资料整理，截止日期为2012年12月。
©2013.1iResearchInc. 表2-1全球三大移动应用商店对比 Copyright©iResearchInc.20125 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch 应用数量方面，三大移动应用商店在2012年都实现了稳定的增长，月均环比增长都在4%左右。
WP商城在上半年表现抢眼，环比增长一度超过10%。
图2-12012年1-12月主要移动应用商店应用数量 Copyright©iResearchInc.20126 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch 2.1AppStore关键数字：100万，AppStore批准的应用数 Appsfire的数据显示，苹果的AppStore自2008年以来批准的应用总数已超过了100万款，但是超过25%的应用已经被苹果下架。
2012年AppStore共有近34万款新应用上架，比2011年增长了约10%。
从2008年至今，AppStore每年的新增应用数都在增长，但增速开始逐年放缓，整个市场已经进入成熟期。
关键数字：60万 在AppStore中应用发现依然是一个难题。
有超过60万的应用从未得到过任何的导向链接，只有1000余款应用在AppStore的各类排行榜中出现。
而且随着整体应用数量的增加，应用发现的难度还在加剧。
关键数字：34%，新增付费应用比例 2012年AppStore发布的新应用当中，仅有34%为付费应用，远远低于2008年时74%的比例。
免费及免费增值的模式正成为主流，广告收入与应用内购买成为多数应用开发者的经济来源。
Copyright©iResearchInc.20127 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch 2.2GooglePlay关键数字：100万 国外媒体预测，GooglePlay的应用数量将于2013年6月达到100万，先于AppStore。
目前GooglePlay的应用数量已接近80万。
关键数字：39.3%，Android4.0以上版本的市场份额 截止2013年1月，Android4.0以上版本的市场份额已经达到39.3%。
一度占据市场统治地位的Android2.3份额跌破50%，为47.6%。
随着新设备的诞生以及旧设备的系统升级，Android系统碎片化的问题得到了有效缓解，这也在一定程度上促进了GooglePlay市场的繁荣。
图2-22013年1月全球Android系统各版本市场份额 Copyright©iResearchInc.20128 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch 2.3WP商城关键数字：13.6万 艾瑞智慧的监测数据显示，WP商城全球的应用数量已达到13.6万款。
2012年WP商城的高速增长态势一直到下半年才有所放缓。
关键数字：4万，WP商城中国区应用数量 来自微软的官方数据表明，截止2012年11月，WP商城中国区的应用已经达到4万款，占据应用总量的30%，同时中国区的下载数量也是全球第
一，而中国本土的开发者也已经超过5万名。
Copyright©iResearchInc.20129 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch
3.应用商店营收状况 3.1市场整体情况关键数字：300亿，移动应用商店累计营收 ABIResearch预计，到2012年底，全球移动应用商店累计营收将超过300亿美元，这些营收包括付费应用营收、应用内购买营收、订阅营收和应用内广告营收等。
关键数字：87亿 Flurry预计2012年AppStore和GooglePlay的营收总和将达到87亿美元，与2011年的54亿美元相比增长超过60%。
其中广告收入为20亿美元，同比增长超过100%，付费应用和应用内购买营收为67亿美元。
图3-12011-12年全球AppStore和GooglePlay的营收来源 Copyright©iResearchInc.201210 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch 关键数字：68%，长尾效应显现Flurry预测2012年AppStore和GooglePlay中排名100名之后的应用营收（仅包括 付费应用和应用内购买营收，不含广告收入）占比将达到68%，与2010年的45%相比有了明显提升。
与此同时，TOP25应用的营收占比则由2010年的28%降为2012年的15%，TOP26-100应用的营收占比由27%降为17%。
移动应用的长尾效应开始显现，移动应用搜索的发展也促进更多长尾应用被发现并产生营收。
图3-22010-12年全球AppStore和GooglePlay营收排名分布 关键数字：36%，游戏和社交是创收主力Flurry2012年4月的数据显示，AppStore和GooglePlay的收入总和中36%来源于 游戏，37%来源于社交类应用，其他类型应用收入总和占比为27%。
Copyright©iResearchInc.201211 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch 3.2AppStore关键数字：4倍 AppAnnie的数据显示，在过去24个月，全球范围内免费iOS应用的营收实现了4倍增长。
付费应用的营收并无明显增长，而应用内购买带来的营收占比从2012年初的53%增长至11月的69%。
关键数字：1500万，AppStore日均收入 Distimo2012年11月的数据显示，苹果AppStore日均收入已超过1500万美元，而GooglePlay尚不足350万美元。
这一数字来源于AppStore和GooglePlay收入最高的20个国家。
关键数字：25倍 AppAnnie的数据表明，从2011年初到2012年9月，中国iOS平台免费应用带来的营收增长了25倍。
Copyright©iResearchInc.201212 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch 3.3GooglePlay关键数字：331% AppAnnie的数据显示，2012年前10个月，GooglePlay的营收增长了311%。
但其营收规模仍仅有AppStore的四分之
一。
关键数字：3.5倍 2012年9月GooglePlay免费应用带来的收入是1月份的3.5倍。
而付费应用的营收并无明显增长。
Copyright©iResearchInc.201213 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch
4.开发者 关键数字：1/3市场分析公司VisionMobile在2012年8月对全球1500名移动应用开发者进行的调查 显示，1/3的开发者无法靠开发应用来维持生计，大概25%的开发者没有获得任何收入。
关键数字：3853，黑莓平台收入最高 单个应用单月的平均收入，各平台有所不同。
黑莓最高，其次是iOS，之后是Android和WindowsPhone（。
黑莓为3853美元，iOS是3693美元，Android是2735美元，WindowsPhone是1234美元）。
关键数字：27000，iOS平台成本最高 从开发成本来看，iOS是成本最高的平台，黑莓是成本最低的平台（而且开发时间最短）。
iOS平台单个应用的平均开发费用是27000美元，比Android高21%（22000美元），比黑莓高81%。
WindowsPhone的开发费用相对较低（17000美元）。
平均来看，单个应用的开发时间大概是3个月。
同时，开发成本也与应用类型相关。
社交应用开发时间较长，比地图和导航应用长14%，比新闻和媒体应用长52%。
Copyright©iResearchInc.201214 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch 关键数字：3683，订阅模式收入最高订阅是收入最高的商业模式，平均每月能够产生3683美元的收入。
应用内购买平均每 月能带来3033美元的收入。
但开发者仍然倾向于付费下载的模式，平均月收入仅为2451美元。
图4-12012年移动应用收入最高的五种商业模式 关键数字：70亿美元截止2013年1月，开发者已经从iOS平台获得了70亿美元的收入。
单个应用在其整个 生命周期内的平均收入为9000美元。
只有少数应用的收入可达千万美元，仅有1-2款应用的营收超过1亿美元。
关键数字：77%，团队开发成主流 友盟在2012年9月对开发者的调查显示，77%的开发者团队规模在2-50人之间，而3月份这个数字还是28%。
个人开发者的比例从3月份的70%降至9月的10%，50人以上规模的开发者团队占比则由2%上升为13%。
Copyright©iResearchInc.201215 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch
5.各国移动应用商店发展情况 关键数字：29%，美国市场的重要性下降Flurry2012年10月的数据显示，全球iOS和Android应用使用次数中美国占比为29%， 跟2011年同期的48%相比有了显著下降，排名2-9的国家（例如英国、日本、澳大利亚等）占比由27%上升为39%，其他国家的应用使用占比则由25%上涨为32%。
美国市场的重要性正在日益下滑。
图5-12011-12年全球iOS和Android应用使用地域分布 Copyright©iResearchInc.201216 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch 关键数字：10倍，日本超越美国成为GooglePlay营收最多的国家AppStore和GooglePlay营收最多的国家，依次是美国、日本、英国和澳大利亚。
单 就GooglePlay而言，日本已经超过美国成为第
一。
2012年前10个月，GooglePlay在日本的营收翻了十倍，成为GooglePlay在全球范围内最大的营收来源，占比29%。
美国排名第
二，占比26%。
关键数字：15%，中国是iOS第二大下载市场 2012年10月，中国区的下载量占整个iOS平台下载量的15%，是AppStore的第二大下载市场。
关键数字：3%，中国iOS营收占比 中国市场在2012年Q2为AppStore贡献了18%的下载量，但营收却只占总收入的3%，这主要是由于中国市场付费用户的比例要远远低于美国市场。
后者Q2为AppStore贡献了28%的下载量，以及高达42%的营收。
关键数字：50，中国本土应用商店数量 目前中国已经成为美国之后全球第二大移动应用市场，由于GooglePlay不能在中国提供正常服务，中国市场目前已经拥有50多家本土Android应用商店。
Copyright©iResearchInc.201217 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch
6.用户行为分析 关键数字：127，用户每天使用手机应用的时间2010年12月-2012年12月，美国用户网页浏览和电视观看时间不变，应用使用时间由 每天66分钟增加至127分钟。
诞生4年的移动应用使用时长已经占拥有60年历史的电视的76%。
电视内容正在加速向移动端平移。
图6-12010-12年美国民众每天在网页浏览、移动应用和电视观看上花费的时间 Copyright©iResearchInc.201218 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch 关键数字：80%根据Flurry在2012年11月的调查，全球iOS和Android智能终端上用户使用时长最 多的应用类型依次为游戏、社交和娱乐，三者占比之和高达80%。
这充分说明了智能终端的强娱乐属性。
图6-22012年全球iOS和Android智能终端用户在各类应用上的使用时间分布 Copyright©iResearchInc.201219 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch 关键数字：35%，3.7Flurry在2012年10月的调查结果显示，应用在用户手机上的90天留存率为35%，与 三年前的25%相比有所增加；但用户使用应用的频率有所下降，从平均一周6.7次下降到平均一周3.7次。
这是应用种类、数量增加之后的必然结果。
90天留存率最高的应用类型是天气类，为55%；使用频率最高的应用是流媒体音乐，平均一周使用8.9次。
关键数字：10，14 44%的用户表示只有在使用应用至少10次后才会参与应用内购买。
用户在应用内购买的平均消费金额为14美元，71%的交易都在10美元以下。
Copyright©iResearchInc.201220 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch
7.附录：2012年AppStore和GooglePlayTOP开发者和应用 7.12012年AppStore开发者TOP10 排名
1 开发者苹果 2012年AppStore开发者TOP10 应用总量iPad/iPhone 应用平均价格 代表应用 6/7 $7.43 GarageBand 应用图标
2 Gameloft 105/198 $5.32ModernCombat4
3 谷歌 12/23 - YouTube
4 迪士尼 144/131 $3.18 Cars2 5ElectronicArts126/266 $3.21 TheSimpsons 6OutFit7Ltd. Rovio7Entertainment Ltd.
8 腾讯 31/3314/1721/64 $1.75$2.10 - TalkingTomCat AngryBirds:StarWars WeChat 9ChillingoLtd. 212/347 $1.84 ParkingMania 10 Zynga 31/44 注释：排名是依据各开发者应用的下载量。
来源：Distimo，2012.12。
©2013.1iResearchInc. 表7-12012年AppStore开发者TOP10 $2.75 Respawnables Copyright©iResearchInc.201221 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch 7.22012年AppStore应用TOP10 2012年AppStore应用TOP10 排名 应用图标 应用名称
1 Instagram
2 TempleRun
3 FindMyiPhone
4 Facebook
5 iBooks
6 DrawSomethingFree
7 iTunesU
8 YouTube
9 Podcasts 10 注释：排名是依据各应用的下载量。
来源：Distimo，2012.12。
©2013.1iResearchInc. 表7-22012年AppStore应用TOP10 Twitter Copyright©iResearchInc.201222 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch 7.32012年GooglePlay开发者TOP10 排名
1 开发者谷歌 2012年GooglePlay开发者TOP10 应用总量 应用平均价格 代表应用 60 - GoogleTranslate 2Facebook
2 3RovioMobile13Ltd. 4GoDev135Team 5Adobe31Systems $2.99 $10.00 FacebookMessengerAngryBirdsStar Wars GOSMSPro AdobeReader
6 Kakoa
4 - KakaoStory 应用图标
7 YouTube
1 8Runner12Games 9NHN119Corporation 10 Skype
4 注释：排名是依据各开发者应用的下载量。
来源：Distimo，2012.12。
©2013.1iResearchInc. 表7-32012年GooglePlay开发者TOP10 $1.28- YouTubeBasketballShoot 네이버-NaverSkype Copyright©iResearchInc.201223 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch 7.42012年GooglePlay应用TOP10 2012年GooglePlay应用TOP10 排名 应用图标 应用名称
1 StreetView
2 Facebook
3 VoiceSearch
4 Maps
5 Gmail
6 YouTube
7 AdobeFlashPlayer
8 Skype
9 WhatsappMessenger 10 注释：排名是依据各应用的下载量。
来源：Distimo，2012.12。
©2013.1iResearchInc. 表7-42012年GooglePlay应用TOP10 KakoaTalk Copyright©iResearchInc.201224 移动应用商店监测报告2012年12月 iResearchAppsStoreResearch
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本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得，部分数据未经运营商直接认可。
本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。
由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。
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