A8e财经要闻·天下 2018年1月30日星期
二 编辑中心主任：孙小伟责编：郝宗耀美编：郝宗耀审校：李澍电话：68068368 财经日报青 岛 手机淘宝怼微信？将添加“小程序”功能 日前，一位熟悉阿里巴巴生态链的业内人士向记者透露，手机淘宝APP将在今年3月份推出类似小程序的功能。
“该计划淘宝正在低调筹备中，知情人相当有限。
预计春节之后可见端倪。
” 2017年，蚂蚁金服集团旗下支付宝App也曾推出小程序。
假如上述消息属实，阿里巴巴在不同平台测试小程序，意味着什么？是内部赛马，抑或赛道迁移，外界尚不得知。
对此，阿里巴巴集团公关部人士称尚不知情。
但据上述业内人士透露，已经有合作伙伴从阿里巴巴内部高层会议得知，推进手淘小程序一事势在必行。
“手淘小程序目的在于打通会员体系。
而且，随着直播和微淘等场景的碎片化，手淘也需要有一个即用即走的场景。
” 即用即走、用完再来正是微信小程序最直观的特点。
2018年初，微信创始人张小龙及其团队再次为小程序站台宣讲，希望借此让微信从内容社交进化到产品交互层面，也为接下来微信商业化打下基础。
此后不久，手淘小程序也露出冰山一角。
为何是手淘？ “小程序其实是基于微信公众号的一波机会，阿里巴巴拿来复制了一下。
”一位不愿具名的小程序开发者指出，淘宝此前推出的品牌号相当于微信公众号。
阿里巴巴此次推出手淘小程序也是希望进一步延伸使用场景，以增强用户粘性和使用频次。
他还称，当手淘小程序出现后，品牌号、门店号等工具的串联、从内容到购买的转化、以及微淘信息的流转化等，都可以顺理成章地在一个产品体系内打通且实现。
据了解，近几年，阿里巴巴在移动端保持着持续增长。
截至2017年9月份，其中国零售平台（注：含天猫、淘宝等）年度活跃用户达到5.49亿，与同年6月份相比增加2000万。
同时，通过网红、直播、千人千面等个性化推荐和互动内容，手机淘宝也在不断驱动活跃用户及互动的增长。
“不过，倘若站在社交维度上去评判，微信小程序或许相对更占优势。
”前述爆料人士说道。
理论上，一个产品的用户活跃度、用户使用时长和场景的叠加，是其数据赋能商业的根本因素。
微信高达9.8亿的月活用户以及背后的数据价值，无疑在用户的数字化和社交化要素中占据优势。
相比而言，淘宝一直对在线化场景有着较强的支配能力，例如淘宝的各种广告营销工具和资源。
然而，“微信小程序的核心能力在于，它是基于用户账号体系的工具，并且可以形成多场景的跳转连接。
”上述业内人士分析称，在微信的规划中，小程序被寄予在未来成为线下每个门店标配的期望，一个品牌门店将可以通过公众号关联多个微信小程序。
这意味着品牌链接用户、塑造场景的颗粒度更加碎片化，却又精准地包裹着每一个目标人群。
“最早的时候，我们希望互联网能够帮助人们把生活搬到线上，更多的进行线上生活，包括这几年共享经济、智慧零售的发展，看起来都是把我们的生活引导到一个方向，就是线上生活。
”张小龙此前在微信小程序公开课上说。
这堂公开课，似乎也在暗合腾讯突然打出的“智慧零售”这张牌。
这足以让牢牢掌控电商城池、且已在新零售领域高歌猛进的阿里巴巴提高警惕。
“社交一方面在人群上产生，另一方面，也开始在场景上产生交集。
试想，美团的小程序和京东打通，那口碑不就很难受了吗？”一位餐饮老板说道。
小程序会成为数字化单品库吗？ 过去在本地生活服务发生的事情，在新零售领域会更高频地发生。
回顾以往，美团、大众点评、口碑等均是先将门店数字化，再基于LBS技术，通过App、移动互联网设施让人和店连接起来，最终实现了店内单品数字化、可视化，让消费者可以通过外卖在家中获取服务。
反观零售，线上部分的数字化已经借助电子商务完成。
但是，线下的传统零售并没有完成数字化连接。
因此，通常只有商家在电商平台开店，才有可能完成品牌门店单品的数字化和可视化。
业内人士猜测，基于张小龙对小程序成为门店标配的设定，未来微信很可能参照餐饮外卖的逻辑，基于地理位置，将零售品牌门店的单品做到在线化、可视化。
“每个店是一个细分单位，每个店里的单品也会是颗粒度很小的单品。
今后，用户在家下单，门店统筹库存、发货。
这与外卖的逻辑一致。
” 这也意味着，尽管微信目前没有像淘宝一样去做在线化的单品商品库，但是，通过分布式的微信小程序，每个小程 序后面都可能暗藏一个商城。
当小程序有了自有 由此可见，微信生态正在生长出微店、微商 流量，品牌商可以做基于小程序的独立B2C商城。
之外的一种新物种。
此前有消息称微信小程序 另一个典型的案例是拼多多。
早在微信与永正在和拼多多等具有社交属性的电商平台尝试 辉、绫致、百丽等传统企业试点小程序智慧零售之“搜索单品”。
以此推断，微信有极大的机会通过 前，拼多多已经在微信小程序上取得不俗成绩。
据某几个电商平台进行联合，一同搭建在线单品 其官方披露数据显示，2017年“双11”期间，拼多多库。
届时，微信线上将拥有集中化的流量入口， 小程序月活用户一度接近千万。
线下则拥有分布式的品牌数据，中间再通过会员 “对于我们而言，微信小程序有别于物以类聚体系打通，把精准的数字用户画像给到商家，让 的搜索，更多的是人以群分的电商。
”只在线上攻城营销做到更精准，这可能是微信在智慧零售方面 拔寨的拼多多表示，通过在电商上加入社交元素，的真正核心点。
用分享拼单的方式购物， 这种社交属性具有天 然的传播属性。
淘宝在阿里新零售战略中缺位？ 手机淘宝不仅仅在线上面对拼多多的缠斗，如何在阿里巴巴新零售战略下发挥作用，正成为淘宝的下一个课题。
阿里巴巴要把商品零售升级为场景零售，淘宝和天猫都会面临触达效应的诸多挑战。
尽管张小龙并未认同微信小程序是为电商专门而设，但部分小程序电商应用开发者已经盯上了这次机会。
“第
一，用完即走本质上是表达了微信小程序对复购留存的关注，这一点对电商的影响非常积极，特别是在交易行为高度碎片化的今天。
第
二，下拉菜单给一个入口就带来了1亿月活用户和50%以上的次日留存提升，极大地帮助了小程序电商的成熟化。
”see小店铺创始人告诉记者。
微信支付红包曾经被马云比喻为成功偷袭支付宝的“珍珠港事件”。
微信小程序在酝酿一年之后，如果要在商业端发力，显然最好的出发点就是电子商务和传统零售的数字化。
而就在去年底，马化腾带着“智慧零售”的概念，向业界抛出“真赋能”、“去中心化赋能”的论调，为小程序商业化炸开了隧道。
“微信小程序和智慧零售是相辅相成的。
但支付宝小程序和阿里巴巴的新零售战略尚未看出直接联系。
”一位支付宝小程序开发者认为，淘宝做小程序其实是众望所归。
记者从腾讯相关人士处了解到，阿里新零售推进过程中，其强运营和交易的属性和历史惯性，决定了一定要把流量、交易乃至数据引到线上，相反，一旦要通过人来连接线下，这套逻辑就相对弱势。
值得注意的是，淘宝目前连接线下品牌门店的方式是通过手机淘宝App右上角的会员码。
用户使用会员码更多的是到品牌门店这个单一场景。
而无论天 猫还是淘宝，现在仍然做不到线下的商品库的在线化和可视化。
此前，阿里巴巴曾试图借助“喵街”去连接线下百货场景，但并未真正意义上和全零售行业打通。
新零售战略显然是要改变这一点。
这不仅体现在阿里巴巴对盒马鲜生新物种的打造，以及对传统零售商的大举投资和数字化改造上。
天猫和淘宝两大体系，也要在这场战役里发挥连接线下人货场的作用。
为此，阿里巴巴集团在2017年年底，即任命集团年轻的副总裁蒋凡出任淘宝总裁，任命集团副总裁靖捷出任天猫总裁，明确了淘宝天猫作为阿里新零售两大柱石的发展方向和未来图景。
随后，阿里巴巴云零售事业部与天猫、淘宝全面合体，阿里新零售继续聚焦、聚力。
天猫新零售平台事业部将整合阿里巴巴集团云+端的基础设施、数字化能力和大数据资源，进一步推进品牌商家的新零售升级。
有趣的是，多数接触到的品牌零售企业都知道要加入到新零售的行列，但除了对解决方案的实际价值的怀疑，品牌商也在考虑数据资产的归属问题。
一位正在筹备小程序开发的品牌商指出，相比之下，微信小程序并不需要商家把数据对外输出，商家只需要搭建供应链体系即可，这是其最看重的一点。
“我们发现在微信环境下小程序的体验相对会更好，所以会更倾向于开发更多符合用户应用场景的功能，进行融合式的推广。
”某珠宝品牌商方面表示，他们仅设立了用户体验的满意度这一目标。
“阿里是王国，腾讯是联盟。
某种程度上，腾讯正越来越像阿里，阿里越来越像腾讯。
”上述人士打趣到，在数字化时代，一切都反过来了。
亿邦 餐饮外卖转型从“吃饱”到“吃好” 近年来，外卖送餐在给人们生活带来便利的同时，也滋生了食品安全隐患等乱象，引起高度关注。
各级食药监管部门纷纷亮剑，特别是随着《网络餐饮服务食品安全监督管理办法》于1月1日起施行，网络餐饮有法可依，外卖平台将得到净化，市场有望趋于规范。
新“玩法”打开新市场 近年来，互联网对餐饮业持续渗透、赋能，推动外卖行业高速增长。
美团点评研究院发布的《2017年中国外卖发展研究报告》显示，2017年在线外卖市场突破2000亿元，同比增长23%；在线订餐用户规模达3亿人，同比增长18%。
“目前，三四线城市的外卖订单同比增速远高于一二线城市，订单占比达40%，已经成为外卖发展的重要增长极。
”美团外卖业务发展部总经理杨文杰分析说，要提升外卖经营空间，一方面餐饮外卖行业的经营应进一步向低线城市下沉；另一方面要通过提高服务质量，以提升用户消费频次。
数据显示，美团外卖用户的消费频次和单均价在近3年来均出现显著增长。
2017年美团外卖用户数达2.5亿人，合作商户数超过200万家，活跃配送骑手超过50万名，业务几乎覆盖全国所有人口在10万以上的县，日完成订单1800万单。
此外，非正餐时段商机凸显。
数据显示，2017年非正餐时段外卖订单占比进一步提高，午餐和晚餐正餐时间段订单占比由76%压缩至72%，下降4个百分点；其中早餐占比5%，上升2个百分点，夜宵占比10%，上升2个百分点。
这意味着个性化、多样化、体验化的消费需求将成为餐饮外卖新的增长点。
“餐饮外卖改变了传统餐饮经营模式。
”和合谷创始人、董事长赵申说，以往餐饮经营特点是食材成本高、房租成本高、人工成本高、能耗成本高，利润低；如今“四高一低”的窘境能借助外卖平台的业务模式得到化解，“在主要成本几乎不需要增加的情况下，商户能获得更多利润，何乐而不为”？ 告别井喷式增长 虽然外卖行业增速迅猛，但在线订餐市场规模增长率逐步下降。
第三方平台数据显示，我国在线订餐市场规模自2011 年以来一直保持较高速增长，2016年市场规模达到1662亿元，2017年市场规模超过2000亿元，增长率为23%，相比2016年33.0%的增长率有所下降。
“外卖行业经过井喷式增长之后，步入稳定发展期，消费者对于外卖的选择也开始从价格导向往品牌导向转变。
”中国烹饪协会会长姜俊贤说，当前餐饮品牌化和品类细分化越来越明显，不仅菜品味道，而且餐厅环境、服务、消费者体验等都成为餐饮品牌越来越重要的竞争力。
有的大型餐饮企业、品牌企业甚至设置了专门部门从事外卖业务。
数据显示，2017年超过四分之一的外卖订单来自知名品牌商家。
杨文杰介绍说，随着众多知名餐饮品牌与外卖平台合作，用户对外卖的认知将较以往更强，餐饮品牌的话语权进一步加强，也促使更多非品牌商家开始注重打造品牌、发展优质外卖。
不过，从目前线上线下餐饮发展情况来看，仍有很多商户未完成“互联网+”转型。
如目前美团外卖合作商户数已超200万家，但仍有一半的持证餐饮企业没有充分利用互联网外卖的平台流量和资源实现线上线下协调发展。
姜俊贤认为，“餐饮品牌化”“主力消费人群年轻化”“重视承担社会责任”是餐饮外卖领域未来发展的重要趋势，商户要紧紧抓住餐饮业“线上+线下”融合发展的红利期。
对于外卖行业未来的发展，美团点评集团高级副总裁王莆中表示，餐饮商户要在外卖市场有立足之地，必须提高优质市场供给，不断挖掘用户多样化的餐饮外卖需求，满足用户不同时间、不同场景的外卖需求。
需要多方齐抓共管 当前，网络餐饮发展过程中暴露出 一些问题，主要集中在餐盒的环保问题、派送员的安全与道德问题和入网商家暴露出的后厨问题等食品安全隐患。
2017年12月底，为进一步明确责任，落实好《网络餐饮服务食品安全监督管理办法》的有关要求，国家食药监总局约谈饿了么、百度外卖、美团点评等国内主要网络餐饮服务平台负责人。
国务院食品安全办副主任、国家食药监总局副局长孙梅君强调，网络餐饮服务平台开办者要切实履行好第一责任人的责任，规范入网商家经营活动，配合监管部门共同营造良好的网络餐饮消费环境，促进“互联网+餐饮”健康发展。
中国烹饪协会副会长冯恩援表示，网络平台应担负起主体责任，发挥“以网管网”优势，加强大数据分析，及时分享检查监测、投诉举报信息，以全产业链安全管控保障食品安全。
比如，平台可以为网络餐饮食品安全管理提供数据分析和技术支持。
抽检监测、明厨亮灶、配送箱清洁消毒标准、冷热双温箱、推荐安心环保餐盒等措施，将推动餐饮食品安全管理水平提升。
此外，经营商家应从食品安全技术角度出发，查找网络餐饮加工环节风险点，制定风险控制措施。
此外，还要推动公众参与、社会共治和监管方式创新。
“消费者是网络餐饮服务的参与者，也是食品安全的最终感知者和受益者。
”冯恩援建议消费者提升自我保护意识，对食品安全违法现象和隐患积极监督、投诉举报。
监管部门和平台应对违规商家建立分级与黑名单制，严重违规的应永久禁止进入平台。
据《经济日报》 价格暴涨暴跌，非法“采矿”交易层出不穷 比特币遭遇多国监管高压 近日，德国财政部长彼得·阿尔特迈尔和法国财政部长布鲁诺·勒梅尔在巴黎联合举行新闻发布会，表示将在今年阿根廷举行的二十国集团峰会中联合推动全球对比特币的监管，将警告这一世界最流行的加密货币正在被非法团体利用。
去年以来，全球范围内加密货币非法“采矿”、交易和使用的案例层出不穷，加密货币交易市场的不完善和风险日益凸显。
近段时间，多国金融监管机构陆续出台了对加密货币加强监管的政策，加密货币价格暴跌。
比特币市场爆炸式增长 有别于传统货币，比特币实际上是一种基于区块链技术的加密数据。
去年以来，全球范围内加密货币价格持续走高，特别是去年12月，首个比特币期货产品在美国正式交易催生了全球范围内数字加密货币投资热潮，一批数字加密货币交易量与交易价格飙升。
加密货币的代表——比特币价格在一年之内暴涨十余倍，市值一度超过迪士尼、通用电气等知名上市公司。
“疯狂”的比特币既成为投资者的新宠，也成为互联网黑客横行的重灾区。
比特币基于不受政府控制、相对匿名、难以追踪的特性，近年来屡屡曝出恶意交易、僵尸病毒“挖矿”和非法牟利的案例。
同时，黑客攻击事件频繁发生，比特币的价格暴涨暴跌，投资者保护仍处于监管真空状态。
加密货币谁来监管、如何监管，成为考验各国政府的难题。
目前，加密货币交易匿名，监管者难以收集统计数据监控其运行；对于跨境加密货币交易，各国也缺乏有效手段监管；去中心化的加密货币还与现行中心化的监管框架存在冲突，给监管带来新的困难。
各国监管政策陆续出台 加密货币市场在全球范围内面临监管的持续高压，世界各国政府正在探索适合本国国情的加密货币交易监管模式。
北欧地区最大的银行北欧联合银行日前发布禁令，要求员工从今年2月28日起停止比特币和其他加密货币交易；印度税务部门1月22日表示，在一项全国性调查显示印度17个月的加密货币交易额超过35亿美元后，向数十万人发出纳税通知；韩国金融监管机构宣布，自1月30日起，将禁止使用匿名银行账户进行加密货币交易。
从严监管，效果明显。
不久前，国际市 场的现货比特币价格一日之内暴跌近2000美元。
在2017年12月比特币价格冲至2万美元高点后，目前跌至1.1万美元左右。
越来越多的业界人士认为，比特币可能成为下一个经济泡沫。
诺贝尔经济学奖得主罗伯特·席勒表示，比特币现象如同历史上著名的“郁金香狂热”，结局“很大的可能是会彻底崩盘并被遗忘”。
当前国际社会也在讨论，由于大量的传统投资者和金融机构介入比特币交易，一旦比特币泡沫破裂，是否会引发系统性的金融风险。
专家表示，各国目前出台的监管举措也都在寻找本国可以接受的力度和方式，既能加强监管又能规避风险。
国际社会需加强政策协同 面对各国出台的监管举措，加密货币交易平台玩起“打地鼠游戏”，在世界各国寻找生存的空间。
近段时间来，波兰就吸引了越来越多的加密货币交易公司的注意，去年比特币交易活跃的货币中波兰货币兹罗提排名第
五，出乎很多人的意料。
“波兰政府积极地推动虚拟货币的发展，波兰的金融系统对加密货币的包容度比其他西欧国家相对要高。
”在波兰从事加密货币交易的投资人奎亚迪克对记者说。
“当前各国在出台对加密货币的监管政策时整体比较审慎，一方面是担心扼杀相关的技术环境，另一方面又担心产生金融风险，各国出台的政策也是有紧有松，给比特币监管带来了新的难题，因此针对加密货币的监管还需要全球性协调和合作。
”中国人民大学商法研究所所长刘俊海教授说。
比特币的监管问题很有可能成为今年二十国集团峰会的新议题。
勒梅尔就多次表示，他将提议在二十国集团峰会上讨论比特币的问题，对于投机风险，成员国都需要一起讨论管理比特币的规制。
美国财政部长姆努钦日前也表示，他将与二十国集团合作，防止比特币等加密货币成为匿名瑞士银行账户的数字等价物。
专家建议，二十国集团和一些国际性的金融机构应加快制定相关原则和准则，为各国建立相协调的监管政策提供案例和遵循。
同时在监管方面实现全球协同，共同打击非法的加密货币交易和犯罪。
据《人民日报》