29周年社庆专刊
2014.1.6
编辑/赵正美编/刘红校对/汪岚
大数据营销D13市场的力量
大数据“魔术”技术驱动精准
维克托·迈尔-舍恩伯格
大数据在营销传播领域，带来的最大的变化，在于对互联网展示型广告的购买模式的颠覆，传统的展示广告是采用购买广告位的方式，而借助大数据的研究，数字媒体资源的程序化购买可以做到对具体的某个人的“购买”更加精准，这背后是通过对大数据的挖掘，和云计算的技术推动，实现对人的精准聚焦。
2012年牛津大学教授维克托·迈尔-舍恩伯格出版了《大数据时代》一书，这是一本全球大数据研究的先河之作，为此，维克托·迈尔舍恩伯格对数据科学进行了十余年的潜心研究，他成为全球最早洞见大数据时代发展趋势的数据科学家之
一。
随着《大数据时代》的出版，大数据的概念迅速在全球互联网领域流传开来，成为2013年最热门的词汇。
大数据在各个领域的应用已经形成一个产业，而在营销领域，尤其是广告领域的应用。
在互联网技术专家沈学华看来，是最有成效的一个领域，也是最接地气的一个领域，因为，大数据带来的变革，已经在悄然颠覆着传统互联网展示广告的模式和格局。
大数据的应用改变了传统的广告购买模式，对于广告效果优化起到了决定性的作用，并且形成了成熟的商业模式。
更好地挖掘大数据 在腾讯、淘宝、新浪、百度这样的互联网平台上，每天都聚合着海量的信息和数据，而不同平台上数据也带有鲜明的属性：在腾讯这样的社交化媒体上，聚合着社交内容为核心的信息，淘宝上更多的是网络购物行为方面的海量信息，在百度这样的搜索平台上，聚合着海量的搜索类的信息。
即便是每一个单一的平台，其背后的数据也能折射出网民的各种行为。
然而，从信息的安全性和隐私性方面考虑，这些互联网平台商的信息很少对外开放，而平台商之间的信息也都是封闭的，于是就有了第三方的数据机构，他们借助大数据信息的挖掘办法，去洞悉网民上网行为的背后意图。
他们多数都采 用标记cookie的方式，对网民的上网行为进行记录，网民每去一个页面，这个行踪就会被记录下来，当数据积累到一定的规模，后台的服务器就会进行计算和分析。
一般而言，数字营销公司都会针对受众数据库进行分类管理，通过搜索引擎、云计算、SVM技术，分析用户数据库中每一个用户的网页浏览记录，提取正文关键词，找到用户兴趣关注点，然后对用户属性进行多个行业大类、几百个产品小类的细分管理。
而对于大数据应用，可以说已经遍及营销的各个领域。
悠易互通COO郭志明告诉《中国经营报》记者，以往在消费者洞察阶段，往往都是借助样本调研的方式，通过研究一定样本的数据去推算整体市场和消费者的行为；然而，在大数据时代，对消费者的洞察可以细化到每一个网民，非常的精准。
例如，百度与昌荣传播集团进行的战略合作，对其开放大数据，可弥补昌荣现有研究数据在在线搜索数据方面的不足，深化消费者洞察，为客户提供针对性的消费者行为研究。
此外，借助大数据的研究，能够为企业提供更有效的营销策略建议和媒体优化组合，并帮助客户评估广告投放效果，让渠道策略、代言人策略、媒体合作、消费者引导等营销决策变得更加精准有效。
在品友互动CEO黄晓楠看来，大数据在营销传播领域，带来的最大变化，在于对互联网展示型广告的购买模式的颠覆，传统的展示广告是采用购买广告位的方式，而借助大数据的研究，数字媒体资源的程序化购买可以做到对具体的某个人的“购买”更加精准，这背后是 通过对大数据的挖掘和云计算的技术推动，实现的对人聚焦的精准。
竞价模式的崛起 根据美国MAGNAGLOBAL公司的调研显示，2013年美国数字媒体资源的程序化购买金额将达74亿美元，其中39亿美元将通过实时竞拍(RTB)成交；全球范围内，MAGNAGLOBAL通过对9大关键市场的调查发现，2013年程序化购买金额已经达到120亿美元，未来4年中这一金额将升至330亿美元，几乎是2013年的3倍。
过去的网络展示广告是将广告推送到目标受众可能会去的网站的 某个页面上，因此，每一个网民打开这个网站的网页看到的广告都是一样的。
但是按照“人群”售卖的网络广告投放形式，真正实现了网络投放“以人为本”，也就是说，将广告推送给有需要的网民面前，而不是某个固定的广告位上，这样，在某个广告位上，不同网民看到的广告可能是不一样的，因为他们的偏好不同。
“由于广告直接售卖到个体的人，这无疑大大增加了目标的精准性，因为这个个体人背后的所有属性都一目了然：性别、年龄、职业、关注品类等相关信息。
”黄晓楠强调。
根据MAGNAGLOBAL最新 广告主1广告主2广告主
3 RTB实时竞价交易方式 DSP 人群实时竞价 广告交易平台 AD Exchange 媒体1媒体2媒体3媒体
4 传统互联网广告投放方式（广告位购买） 广告代理商 的调研显示，无论是目前还是未来，美国都是最大的程序化购买市场，通过实时竞拍(RTB)平台销售展示相关数字资源金额达39亿美元，而RTB程序化购买在展示广告的比例将从2013年的28%增至2017年的52%。
而这个领域在2013年有两家DSP———美国的Rocketfuel公司和法国的Criteo公司已经上市，市值都超过20亿美元。
而RTB程序化购买模式之所以发展速度如此之快，在于其借助大数据的运算，可以精准地找到目标受众，而找到目标用户，意味着对人群属性的细分和归类，为每一个人贴标签，这样可以清晰地界定目 标用户的属性，另外一方面也便于广告客户迅速地找出自己的目标用户。
在广告投放过程中，通过大数据的监测，还可以不断地优化投放的策略，动态地调整效果。
郭志明告诉记者，在技术的驱动下，通过机器运算，广告的投放效果往往可以提升四五倍。
而2013年的中国RTB市场上，几乎所有的互联网平台公司都加入了Exchange（交易平台），很多跨国广告公司也专门组建了RTB的广告购买团队，专门帮助广告客户从事RTB的广告购买；而在2013年，国内涌现出的DSP公司的数量估计达到七八十家。
2013营销关键词 关键词 转瞬即逝的土豪营销 在2013年，不经意间，“土豪”这个旧社会常用的词汇翻身成为网络热词，一时间，无论是企业还是个人都争相与“土豪”为伍，似乎谁沾上土豪，谁就跟上时尚潮流。
“土豪”第一次进入公众的视野，还是2013年9月9日，新浪微博上发起“与土豪做朋友”以及“为土豪写诗”的活动，其社会意义与之前人人争当“吊丝”是相同的，意味着公众的自嘲和对自我生活的诠释，把自己在心理上与那些土豪分开，回归到普通的大众。
而土豪也不再是彻头彻尾的贬义词，与土豪关联的事情总是会被更多地关注。
2013年10月苹果公司发布最新的iPhone5s，当“香槟金”被贴上“土豪金”的标签后，在苹果公司饥渴营销带动下，价格翻番。
这不得不说是“土豪营销”的成功个案。
无独有偶，开心网最近推出的全新手机游戏《土豪OL》，也是借土豪概念，再搭上贺岁热门电影《私人订制》跨界营销，结果在内测期，服务器就被爆。
此外，开心网还推出了促销活动，凡是参与《土豪OL》终极内测当天“私人订制土豪人生送房送车送女友”活动的用户，均有可能获得“送房送车送女友”的土豪人生体验。
这样的活动策划真是把土豪的概念发挥到了极致。
土豪注定是一个流星，也许2014年将被很快遗忘，就像现在很少有人再提“给力”“吊丝”一样，对于企业而言，只能是快 速反应，迅速地抓住下一个瞬间的潮流，四两拨千斤地去赚一次眼球。
关键词 移动营销爆发年 2013年，从全球来看，移动广告增长超过75%，手机已经成为数字营销策略不可缺少的一个部分：2013最终成为了移动年，在中国，2013年也是移动互联网营销变化迅速的一年，这一年中，大致有几个大的事件发生：第一是百度、阿里、腾讯在移动互联网上的投入巨大；第
二，腾讯等互联网巨头开始介入移动广告平台；第
三，包括腾讯、网易等新闻客户端开始提供首页开屏等移动展示广告；第
四，大型的品牌广告主，尤其是汽车行业对于移动互联网营销重视加大，例如上海通用专门就移动广告代理商进行竞标。
工具型应用是手机用户下载和使用最多的应用，甚至有很多应用拥有上亿的用户，但是应用如何商业化也是一个问题。
2013年有几个工具开始改变这一局面，百度导航、高德地图在同一天宣布免费，转向工具免费，作为入口，被整合成为用户提供服务的商业化模式。
拥有3.8亿用户的有道词典经过几次改版，不断在功能上围绕英语学习为中心，引入内容和功能，采取移动端信息瀑布流的方式，帮助用户以更轻松有效的方式学习英语。
有道词典在首页推出了“看天下”栏目，提供英语学习技巧等内容，并在其中融入了广告主的品牌故事或相关领 域文章，逐步脱离单纯的查词工具，向平台化发展。
目前看天下栏目日均PV达3000万，某用户通过原生广告投放，注册转化率提高了一倍。
在为宝马汽车服务时，有道词典通过在“心灵英语”中，结合每日一问，问了和宝马有关的问题，这个东西上线第一天，整个回答问题的人超过10万。
有道词典的原生广告推广实践和创新，使用户、平台、广告形成了无缝结合，消除了受众对广告的排斥，成为移动互联网时代在原生广告上最先实践的数字媒体。
2014年，随着4G的推出，将加速移动互联网营销，一些新的依托于4G的展现广告形式和技术等都将成为下一波移动互联网营销的发力点。
关键词 微电影植入营销新阵地 综观媒介环境，商业性质的微电影也许是迄今为止最适合运作“定制植入”甚至“定制电影”的土壤，它比传统电影更容易平衡定制需求与市场需求的关系，而这一切都源于它与生俱来的优势。
例如由大阳摩托车出资拍摄，UMG联合出品的微电影《夫妻游戏》，片中的镜头就多次出现新型能源车，与情节很好地呼应。
微电影不论从发布还是制作，从视频角度而言涵盖了除影院之外的所有传播渠道，从电视高清到手机3G技术和设备已经越来越普及，这么宽阔的展现平台为产业发展奠定了基础。
另外，与企业文化的直接对接是微电影的优势，因为其短小快捷， 2013年，出现了很多新的趋势，移动营销崛起！电视季播节目火爆荧屏！电视综艺与社交化营销的混合生存！还有很多热点话题带动的营销跟风。
移动互联网的崛起，带给企业营销新的阵地，移动端的广告在2013年出现爆发式的增长；电视季播节目的崛起，让企业的营销出现更多的可能，押宝对一档节目可能会实现“四两拨千斤”的效果；而微电影产业的逐步成熟，也让企业的植入式营销不仅仅体现在电影产业中。
直接投资一部微电影也是一种选择。
如果企业能迅速地搭上流行热词和热点话题，也可以成功地营销自己，比如：苹果的土豪金，开心网的《土豪OL》。
“精准” 2014 主题清晰并且情节相对单纯，便于目的性较强的表现。
从播放平台的数据看，投资300万元拍一部微电影（植入广告），放在视频网站上播放，能产生1亿次的点击量，远远大于网站上的展示广告的点击，这种投入小、见效快的电影制作模式已越来越受到欢迎，而且微电影的长尾效应远远大于传统广告。
能够赚钱的微电影一定是好的作品，UMG联播传媒的总裁夏锐认为，他们选择一部微电影首先考虑的是微电影作品的质量，如2012年的《床上关系》有了好的品质和口碑，广告主自然会找上门来，所以才会继续拍摄《夫妻游戏》，这正说明了微电影的品质是关键。
传统意义上，微电影的收入主要来自网络广告和用户付费。
随着广告主对网络广告的投入和视频广告的青睐度逐渐上升，以及手机视频用户付费的飞速上升，微电影的用户付费也会随之增长，微电影手机视频用户付费收入2013年将达116.1亿元，预计2014年微电影手机视频用户付费收入可能达300亿元。
微电影市场未来发展潜力巨大。
关键词 电视季播节目 当《中国好声音》第二季还在为捍卫自己的霸主地位苦苦支撑的时候，却不想被一档亲子节目夺去了接力棒，湖南卫视的《爸爸去哪儿》不但收视率超越《中国好声音》第二季，获得各界赞美，舆论反响也是空前地强大，《爸爸去哪儿》第二季还没有 开拍，冠名费就被伊利集团飙升到3.1199亿元的天价，可以说《爸爸去哪儿》是2013年电视综艺节目中最成功的电视季播节目。
2013年电视荧屏上最火的节目无疑都是季播综艺节目，从年初的《我是歌手》《星跳水立方》到暑期档扎堆的《中国好声音》《最美和声》《中国梦之声》，再到年尾的《全能星战》《爸爸去哪儿》，都获得了空前的成功。
综艺季播节目相比于全年的周播节目，其自身的优点是很突出的。
综艺季播节目多引进海外版权，制作精良、编排灵活，很适合一些季节性的快消产品“搭车”；从目前媒体上播放的季播节目看，多是歌唱、舞蹈、体育竞技类真人秀节目，制作精良、制作费用高昂，通常是制播分离，由专业团队打造。
而季播节目广告经营更为灵活，且前置化，往往节目还没有推出，就开始提前广告招商，操作空间更大，要求广告主资源信息掌握速度、决策速度更快。
如果广告主预判准确，提前布局和投入，就能以较少的投入获得最大化的收益，加多宝以6000万元冠名《中国好声音》第一季就是这样的成功案例，而999小儿感冒灵更是以3000万元冠名《爸爸去哪儿》第一季，则是押宝成功。
未来很长的时间，各种创新形式的歌舞节目依然会是季播节目的主流，但是也不乏像《爸爸去哪儿》这样的亲子节目意外地成为“黑马”。
2014年，军旅题材的真人秀节目，户外生存真人秀节目将有可能成为其中的黑马。
本版文章均由赵正撰写
2012年牛津大学教授维克托·迈尔-舍恩伯格出版了《大数据时代》一书，这是一本全球大数据研究的先河之作，为此，维克托·迈尔舍恩伯格对数据科学进行了十余年的潜心研究，他成为全球最早洞见大数据时代发展趋势的数据科学家之
一。
随着《大数据时代》的出版，大数据的概念迅速在全球互联网领域流传开来，成为2013年最热门的词汇。
大数据在各个领域的应用已经形成一个产业，而在营销领域，尤其是广告领域的应用。
在互联网技术专家沈学华看来，是最有成效的一个领域，也是最接地气的一个领域，因为，大数据带来的变革，已经在悄然颠覆着传统互联网展示广告的模式和格局。
大数据的应用改变了传统的广告购买模式，对于广告效果优化起到了决定性的作用，并且形成了成熟的商业模式。
更好地挖掘大数据 在腾讯、淘宝、新浪、百度这样的互联网平台上，每天都聚合着海量的信息和数据，而不同平台上数据也带有鲜明的属性：在腾讯这样的社交化媒体上，聚合着社交内容为核心的信息，淘宝上更多的是网络购物行为方面的海量信息，在百度这样的搜索平台上，聚合着海量的搜索类的信息。
即便是每一个单一的平台，其背后的数据也能折射出网民的各种行为。
然而，从信息的安全性和隐私性方面考虑，这些互联网平台商的信息很少对外开放，而平台商之间的信息也都是封闭的，于是就有了第三方的数据机构，他们借助大数据信息的挖掘办法，去洞悉网民上网行为的背后意图。
他们多数都采 用标记cookie的方式，对网民的上网行为进行记录，网民每去一个页面，这个行踪就会被记录下来，当数据积累到一定的规模，后台的服务器就会进行计算和分析。
一般而言，数字营销公司都会针对受众数据库进行分类管理，通过搜索引擎、云计算、SVM技术，分析用户数据库中每一个用户的网页浏览记录，提取正文关键词，找到用户兴趣关注点，然后对用户属性进行多个行业大类、几百个产品小类的细分管理。
而对于大数据应用，可以说已经遍及营销的各个领域。
悠易互通COO郭志明告诉《中国经营报》记者，以往在消费者洞察阶段，往往都是借助样本调研的方式，通过研究一定样本的数据去推算整体市场和消费者的行为；然而，在大数据时代，对消费者的洞察可以细化到每一个网民，非常的精准。
例如，百度与昌荣传播集团进行的战略合作，对其开放大数据，可弥补昌荣现有研究数据在在线搜索数据方面的不足，深化消费者洞察，为客户提供针对性的消费者行为研究。
此外，借助大数据的研究，能够为企业提供更有效的营销策略建议和媒体优化组合，并帮助客户评估广告投放效果，让渠道策略、代言人策略、媒体合作、消费者引导等营销决策变得更加精准有效。
在品友互动CEO黄晓楠看来，大数据在营销传播领域，带来的最大变化，在于对互联网展示型广告的购买模式的颠覆，传统的展示广告是采用购买广告位的方式，而借助大数据的研究，数字媒体资源的程序化购买可以做到对具体的某个人的“购买”更加精准，这背后是 通过对大数据的挖掘和云计算的技术推动，实现的对人聚焦的精准。
竞价模式的崛起 根据美国MAGNAGLOBAL公司的调研显示，2013年美国数字媒体资源的程序化购买金额将达74亿美元，其中39亿美元将通过实时竞拍(RTB)成交；全球范围内，MAGNAGLOBAL通过对9大关键市场的调查发现，2013年程序化购买金额已经达到120亿美元，未来4年中这一金额将升至330亿美元，几乎是2013年的3倍。
过去的网络展示广告是将广告推送到目标受众可能会去的网站的 某个页面上，因此，每一个网民打开这个网站的网页看到的广告都是一样的。
但是按照“人群”售卖的网络广告投放形式，真正实现了网络投放“以人为本”，也就是说，将广告推送给有需要的网民面前，而不是某个固定的广告位上，这样，在某个广告位上，不同网民看到的广告可能是不一样的，因为他们的偏好不同。
“由于广告直接售卖到个体的人，这无疑大大增加了目标的精准性，因为这个个体人背后的所有属性都一目了然：性别、年龄、职业、关注品类等相关信息。
”黄晓楠强调。
根据MAGNAGLOBAL最新 广告主1广告主2广告主
3 RTB实时竞价交易方式 DSP 人群实时竞价 广告交易平台 AD Exchange 媒体1媒体2媒体3媒体
4 传统互联网广告投放方式（广告位购买） 广告代理商 的调研显示，无论是目前还是未来，美国都是最大的程序化购买市场，通过实时竞拍(RTB)平台销售展示相关数字资源金额达39亿美元，而RTB程序化购买在展示广告的比例将从2013年的28%增至2017年的52%。
而这个领域在2013年有两家DSP———美国的Rocketfuel公司和法国的Criteo公司已经上市，市值都超过20亿美元。
而RTB程序化购买模式之所以发展速度如此之快，在于其借助大数据的运算，可以精准地找到目标受众，而找到目标用户，意味着对人群属性的细分和归类，为每一个人贴标签，这样可以清晰地界定目 标用户的属性，另外一方面也便于广告客户迅速地找出自己的目标用户。
在广告投放过程中，通过大数据的监测，还可以不断地优化投放的策略，动态地调整效果。
郭志明告诉记者，在技术的驱动下，通过机器运算，广告的投放效果往往可以提升四五倍。
而2013年的中国RTB市场上，几乎所有的互联网平台公司都加入了Exchange（交易平台），很多跨国广告公司也专门组建了RTB的广告购买团队，专门帮助广告客户从事RTB的广告购买；而在2013年，国内涌现出的DSP公司的数量估计达到七八十家。
2013营销关键词 关键词 转瞬即逝的土豪营销 在2013年，不经意间，“土豪”这个旧社会常用的词汇翻身成为网络热词，一时间，无论是企业还是个人都争相与“土豪”为伍，似乎谁沾上土豪，谁就跟上时尚潮流。
“土豪”第一次进入公众的视野，还是2013年9月9日，新浪微博上发起“与土豪做朋友”以及“为土豪写诗”的活动，其社会意义与之前人人争当“吊丝”是相同的，意味着公众的自嘲和对自我生活的诠释，把自己在心理上与那些土豪分开，回归到普通的大众。
而土豪也不再是彻头彻尾的贬义词，与土豪关联的事情总是会被更多地关注。
2013年10月苹果公司发布最新的iPhone5s，当“香槟金”被贴上“土豪金”的标签后，在苹果公司饥渴营销带动下，价格翻番。
这不得不说是“土豪营销”的成功个案。
无独有偶，开心网最近推出的全新手机游戏《土豪OL》，也是借土豪概念，再搭上贺岁热门电影《私人订制》跨界营销，结果在内测期，服务器就被爆。
此外，开心网还推出了促销活动，凡是参与《土豪OL》终极内测当天“私人订制土豪人生送房送车送女友”活动的用户，均有可能获得“送房送车送女友”的土豪人生体验。
这样的活动策划真是把土豪的概念发挥到了极致。
土豪注定是一个流星，也许2014年将被很快遗忘，就像现在很少有人再提“给力”“吊丝”一样，对于企业而言，只能是快 速反应，迅速地抓住下一个瞬间的潮流，四两拨千斤地去赚一次眼球。
关键词 移动营销爆发年 2013年，从全球来看，移动广告增长超过75%，手机已经成为数字营销策略不可缺少的一个部分：2013最终成为了移动年，在中国，2013年也是移动互联网营销变化迅速的一年，这一年中，大致有几个大的事件发生：第一是百度、阿里、腾讯在移动互联网上的投入巨大；第
二，腾讯等互联网巨头开始介入移动广告平台；第
三，包括腾讯、网易等新闻客户端开始提供首页开屏等移动展示广告；第
四，大型的品牌广告主，尤其是汽车行业对于移动互联网营销重视加大，例如上海通用专门就移动广告代理商进行竞标。
工具型应用是手机用户下载和使用最多的应用，甚至有很多应用拥有上亿的用户，但是应用如何商业化也是一个问题。
2013年有几个工具开始改变这一局面，百度导航、高德地图在同一天宣布免费，转向工具免费，作为入口，被整合成为用户提供服务的商业化模式。
拥有3.8亿用户的有道词典经过几次改版，不断在功能上围绕英语学习为中心，引入内容和功能，采取移动端信息瀑布流的方式，帮助用户以更轻松有效的方式学习英语。
有道词典在首页推出了“看天下”栏目，提供英语学习技巧等内容，并在其中融入了广告主的品牌故事或相关领 域文章，逐步脱离单纯的查词工具，向平台化发展。
目前看天下栏目日均PV达3000万，某用户通过原生广告投放，注册转化率提高了一倍。
在为宝马汽车服务时，有道词典通过在“心灵英语”中，结合每日一问，问了和宝马有关的问题，这个东西上线第一天，整个回答问题的人超过10万。
有道词典的原生广告推广实践和创新，使用户、平台、广告形成了无缝结合，消除了受众对广告的排斥，成为移动互联网时代在原生广告上最先实践的数字媒体。
2014年，随着4G的推出，将加速移动互联网营销，一些新的依托于4G的展现广告形式和技术等都将成为下一波移动互联网营销的发力点。
关键词 微电影植入营销新阵地 综观媒介环境，商业性质的微电影也许是迄今为止最适合运作“定制植入”甚至“定制电影”的土壤，它比传统电影更容易平衡定制需求与市场需求的关系，而这一切都源于它与生俱来的优势。
例如由大阳摩托车出资拍摄，UMG联合出品的微电影《夫妻游戏》，片中的镜头就多次出现新型能源车，与情节很好地呼应。
微电影不论从发布还是制作，从视频角度而言涵盖了除影院之外的所有传播渠道，从电视高清到手机3G技术和设备已经越来越普及，这么宽阔的展现平台为产业发展奠定了基础。
另外，与企业文化的直接对接是微电影的优势，因为其短小快捷， 2013年，出现了很多新的趋势，移动营销崛起！电视季播节目火爆荧屏！电视综艺与社交化营销的混合生存！还有很多热点话题带动的营销跟风。
移动互联网的崛起，带给企业营销新的阵地，移动端的广告在2013年出现爆发式的增长；电视季播节目的崛起，让企业的营销出现更多的可能，押宝对一档节目可能会实现“四两拨千斤”的效果；而微电影产业的逐步成熟，也让企业的植入式营销不仅仅体现在电影产业中。
直接投资一部微电影也是一种选择。
如果企业能迅速地搭上流行热词和热点话题，也可以成功地营销自己，比如：苹果的土豪金，开心网的《土豪OL》。
“精准” 2014 主题清晰并且情节相对单纯，便于目的性较强的表现。
从播放平台的数据看，投资300万元拍一部微电影（植入广告），放在视频网站上播放，能产生1亿次的点击量，远远大于网站上的展示广告的点击，这种投入小、见效快的电影制作模式已越来越受到欢迎，而且微电影的长尾效应远远大于传统广告。
能够赚钱的微电影一定是好的作品，UMG联播传媒的总裁夏锐认为，他们选择一部微电影首先考虑的是微电影作品的质量，如2012年的《床上关系》有了好的品质和口碑，广告主自然会找上门来，所以才会继续拍摄《夫妻游戏》，这正说明了微电影的品质是关键。
传统意义上，微电影的收入主要来自网络广告和用户付费。
随着广告主对网络广告的投入和视频广告的青睐度逐渐上升，以及手机视频用户付费的飞速上升，微电影的用户付费也会随之增长，微电影手机视频用户付费收入2013年将达116.1亿元，预计2014年微电影手机视频用户付费收入可能达300亿元。
微电影市场未来发展潜力巨大。
关键词 电视季播节目 当《中国好声音》第二季还在为捍卫自己的霸主地位苦苦支撑的时候，却不想被一档亲子节目夺去了接力棒，湖南卫视的《爸爸去哪儿》不但收视率超越《中国好声音》第二季，获得各界赞美，舆论反响也是空前地强大，《爸爸去哪儿》第二季还没有 开拍，冠名费就被伊利集团飙升到3.1199亿元的天价，可以说《爸爸去哪儿》是2013年电视综艺节目中最成功的电视季播节目。
2013年电视荧屏上最火的节目无疑都是季播综艺节目，从年初的《我是歌手》《星跳水立方》到暑期档扎堆的《中国好声音》《最美和声》《中国梦之声》，再到年尾的《全能星战》《爸爸去哪儿》，都获得了空前的成功。
综艺季播节目相比于全年的周播节目，其自身的优点是很突出的。
综艺季播节目多引进海外版权，制作精良、编排灵活，很适合一些季节性的快消产品“搭车”；从目前媒体上播放的季播节目看，多是歌唱、舞蹈、体育竞技类真人秀节目，制作精良、制作费用高昂，通常是制播分离，由专业团队打造。
而季播节目广告经营更为灵活，且前置化，往往节目还没有推出，就开始提前广告招商，操作空间更大，要求广告主资源信息掌握速度、决策速度更快。
如果广告主预判准确，提前布局和投入，就能以较少的投入获得最大化的收益，加多宝以6000万元冠名《中国好声音》第一季就是这样的成功案例，而999小儿感冒灵更是以3000万元冠名《爸爸去哪儿》第一季，则是押宝成功。
未来很长的时间，各种创新形式的歌舞节目依然会是季播节目的主流，但是也不乏像《爸爸去哪儿》这样的亲子节目意外地成为“黑马”。
2014年，军旅题材的真人秀节目，户外生存真人秀节目将有可能成为其中的黑马。
本版文章均由赵正撰写
声明：
该资讯来自于互联网网友发布，如有侵犯您的权益请联系我们。