游戏产品线继续丰富推广营销费用季节性增加 发布时间：2013-09-25来源：易观智库阅读：3594次 加入收藏复制链接给好友打印分享到： 事件背景： 北京时间8月15日，网易(NASDAQ:NTES)发布了截至2013年6月30日的第二季度未经审计财报。
报告显示，网易第二季度净营收为人民币24亿元(约合3.933亿美元)，环比增长4.35%，同比增长20%；第二季度净利润为11亿人民币（约合1.784亿美元），环比增长3.01%，同比增长25% 易观分析： EnfoDesk易观智库研究发现，本季度网易旗下三大主要业务较上季度均有不同程度的增长。
其中，第
二季度在线游戏服务收入为21亿人民币，环增长5%，同比增长23.53%；广告服务收入为2.72亿元人民币，环比增长64.85%，同比增长33.33%；邮箱、无线增值服务及其他业务收入7507万元，环比增长14.8%，同比增长46.05%。
从收入构成来看，三大主要业务规模结构已基本稳定，游戏依然为最主要 营收来源。
本季度网易自主研发游戏表现良好，产品线继续丰富，营收规模持续扩大。
面对不断变化的市场环境以
及玩家需求，网易不断对自身产品策略加以调整，加快老牌产品的更新迭代，提高了细分领域产品的研发投入。
在端游市场整体增速放缓的大背景下，其自主研发游戏领域多年积累的优势得以体现，丰富的产品线类型最大限度的满足了玩家需求，保持了整体业务的稳健增长。
从自主研发产品方面来看，旗舰游戏《梦幻西游》经过十年运营依旧保持热度，2月份调高时长收费单价之后玩家反应稳定，目前依然是网易营收主打产品。
新产品《武魂》、《倩女幽魂2》、《英雄三国》市 场反馈良好，用户关注度有所提升，网易在开拓动作类、竞技类等细分领域产品上的成果初步显现。
《大话 西游3》在本季度发布了免费版本，通过实行时长收费与道具收费双版本运营的模式，在加大对新用户吸引 的同时，对老牌产品的商业模式进行了进一步改革。

从代理游戏方面来看，本季度《魔兽世界》用户热度继续缓慢降低，其收入占网易整体游戏收入已不 到15%。
《魔兽世界》作为一款运营8年的游戏，其生命周期已步入后期，多年的版本积累使得产品过于 臃肿，对新用户门槛过高，而新内容对老玩家的吸引力却十分有限，用户流失严重的问题始终未能得到有效
解决。
暴雪作为网易目前唯一的海外游戏合作厂商，其产品研发能力毋庸置疑，但对于网易来说，在保持和暴雪继续稳定合作的同时，积极寻找其他游戏海外优秀产品代理业务，将有助于企业营收结构的优化，弥 补《魔兽世界》下滑带来的负面影响。
从推广方面看，本季度网易在新游宣传推广上加大了投入力度，运营费用季节性增长，达到6.26亿元
人民币(约为1.02亿美元)，较上一季度4.56亿元增长了37.28%。
其中《倩女幽魂2》、《魔兽世界》、《大唐无双2》和《武魂》在本季度的销售和市场推广费用增长最为明显。
EnfoDesk易观智库预计，随着第三季度新产品的推出及暑期档的来临，下一季度网易游戏整体营收规模将继续保持平稳增长。
新产品方面，包括《星际争霸2》的新资料片发布，次世代动作网游《龙剑》的商业化测试，新版《梦幻西游2》的推出等主要事件将值得重点关注。
本季度网易广告收入为2.72亿元人民币，上一季度和去年同期分别为1.65亿元人民币和2.04亿元人 民币。
环比快速增长的原因主要是：
一、宏观经济的回温和部分领域广告主销售旺季的到来，使得广告主增加 广告支出。
二、1季度网易广告表现不佳，环比下降39.8%，下降幅度远大于市场平均水平，本季度营收呈 现恢复性增长。
此外，由于规模效益，网络广告服务毛利率大幅上升。
本季度网易广告服务的毛利率为55.5%，上一
季度和去年同期分别为29.0%和33.0%。
在广告成本保持稳定的情况下，也使得广告营收大幅增加。
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