广告主：天猫所属行业：电商执行时间：2017.03.03-03.08参选类别：电商营销类 案例视频 请复制以下链接，粘贴到新浏览器页面里观看视频/player.php/sid/XMjk3MzEwNDU1Mg==/v.swf 背景 目前3.8节日热点为各大电商的争先借势的关键契机，在3月8日当天，天猫针对女性群体打造专属女王节，深化天猫美妆品牌认知，从而在女性市场环境如此激烈的情况下博得天猫品牌声量的高潮。
背景&目标 目标 结合3.8节日热点，针对女性群体打造专属女王节，主推重点为天猫美妆品类。
明星 效应 #3.8女王节#集结明星热点互动曝光的的新鲜玩法 洞察&策略 尤物 互动 强势 曝光 借势景甜、任嘉伦、欧阳娜娜的明星效应，结合《大唐荣耀》的热播剧热度，引爆#3.8女王节#话题，将鲜花作为交换权益安排三个粉丝团推广期踊跃互动。
尤物频道上线活动页，景甜代言护肤类目，任嘉伦代言口红类目，欧阳娜娜代言女装类目。
活动页面流量PV达到5万次，商品榜互动投票共5.6万次。
开机报头、话题推荐、品牌速递、雷达打点、开机报头、明星鲜花等资源覆盖用户使用微博的全路径，品牌收获大曝光 1明星造势期 景甜、任嘉伦、欧阳娜娜三位人气明星依次发布图文微博，带#3.8女王节#话题，累计阅读共4466万次，累计互动共83万次。
@小西al@兔牙妹199@Miss米啦@小九月@北北桃@lisa_jiang婷婷6位美妆达人发布头条文章，累计阅读近9万次。
3.43.1 2互动期 A尤物频道活动页上线，景甜代言护肤类目，任嘉伦代言口红类目，欧阳娜娜代言女装类目。
B用户为商品投票，触发微博，同时可参加抽奖活动，奖品为明星鲜花，活动页面流量PV达到5万次，商品榜互动投票共5.6万次,粉丝团集中发力。
3.73.5 媒介&执行 3BigDay 商广资源集中发力，当日#3.8女王节#话题页面PV达到推广期的最高峰48万，截止3月8日话题的阅读达到3.7亿，互动数达到66万+。
3.8 尤物频道上线活动页，引导互动#3.8女王节#—女王节相关内容持续产出商广资源节奏性释放 热点+明星≥声量爆点 媒介&执行 当前热播剧《大唐荣耀》主演 景甜、任嘉伦 超人气小花旦欧阳娜娜 明星微博发声—话题轻松引爆 明星发布微博，直接拉动#3.8女王节#话题流量，分别为不同品类站台，引发粉丝讨论！ 媒介&执行 媒介&执行景甜、任嘉伦的”CP微博”引爆粉丝互动热情 网友脑洞大开，景甜任嘉伦剧里剧外形象被“玩”嗨了，粉丝UGC热情火爆！ 尤物活动站—抢占女王节互动制高点媒介&执行 尤物频道—女王节内容包场 内容包场，明星微博的二次利用，优质达人针对性延展，更具阅读性！品牌声量有效提升！ 媒介&执行 5天话题阅读飙升至3.7亿，后续发酵阅读猛增1亿+！ 效果&反馈 上榜 阅读互动数
据提升速度明显！ 截止2017/03/14： 累计阅读次数4.7亿累计讨论72.9万话题页PV48万 明星博文 累计阅读共4466万次累计互动共83万次 效果&反馈 尤物活动页PV： 5万次 商品榜互动投票： 5.6万次 品牌声量 项目推广期间，天猫的提及声量有所提升，且一度高过女王节的提及，由于3.8的特殊节点女王节在3月8日达到最 高峰。
“天猫”“女王节”的提及变化 效果&反馈 激发网友“利器”的渴望！ 任嘉伦公开恋情热点话题借势升温！ 效果&反馈 网友针对品牌有所议论 话题互动词频 关于女王的讨论声音最高！ 话题热词中，和话题核心词相关的“女王”以频次186545次位列热词第
一，进入热词前十的词汇还有“女生”、“关注”、“天猫”等词，分别出现了67150次、41086次和40114次。
关于护肤秘籍的讨论大增！ *热词：包含＃3.8女王节＃关键词的微博内容中，出现频率较高的词，词频越高，词语的字号越大。
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 女王节快乐 做自己的女王 过节很开心 过节有福利 感恩
8% 其他 25% 18% 22% 正面反面 13% 99% 14% 效果&反馈 网友口碑 普通网友对于话题的口碑更趋向于正向与积极面，正面口碑信息达到99%