A08方法论
2021年11月27日星期
六 （上接A07版） ◎融媒化的传播路径“中国节日”特别节目的创作团队在节目制作环节大量运用“AR+5G技术”，将虚拟场景和现实舞台浑然结合，科技感和现代感共同呈现出震撼人心的视听效果。
在产品分发和传播上形成“移动优先”策略，在节目创意时就把“小屏”作为主要阵地，网络比电视大屏提前半小时直播，以小屏“爆火”带动大屏。
选取B站跨界合作，带动B站话题热潮，提前放出精彩片段，带动网友反向寻找。
与快手合作，联合腾讯、今日头条、新浪、百度、抖音、一点资讯等国内头部互联网平台对节目进行全网宣发，实现在手机端、PAD端、网页端、传统电视及IPTV用户端等各类屏终端全覆盖，同时在微博、抖音、快手等网络社交平台统一设置话题。
河南广电一方面利用传统媒体自有阵地宣传，同时与多家社交平 台和视频平台合作，根据不同平台的调性，对不同兴趣的网友进行针对性内容包装和制作。
例如：短视频平台支持垂直类的账号，B站注重真诚的互动，微博则是包罗万象的开放舆论场。
所以“中国节日”系列节目首先是在网络走红，点击量不断攀升。
而这种传播手段的全覆盖，正是传播年轻化、现代化的表现。
◎年轻化的表达手段首先，制作团队关注年轻人的兴趣点。
抓住年轻人的眼球，就抓住了文化的未来。
《唐宫夜宴》的受众群体以“90后”“00后”的年轻人为主，这是因为《唐宫夜宴》的故事线与年轻目标受众的心理契合度贴近。
这些“90后”“00后”年轻人是在多元文化交织的环境中长大的一代，他们看日本动漫，吃韩餐，玩日韩的游戏，听欧美的音乐，但同时身穿汉服、衣着唐装在大街上、校园里穿行。
女孩子温 婉端庄，男孩子飘逸儒雅，这表明他们对自身传统文化的喜爱。
当看到以《唐宫夜宴》和《洛神水赋》为代表的中国灿烂而辉煌的历史以视听盛宴的形式惊艳世人时，立即引燃了藏在他们心中的民族自豪感和对优秀传统文化的自信。
其次，使用年轻人喜爱的节目编排方式。
从“清明奇妙游”开始，“中国节日”系列节目的编排结构就确定了“网剧+网综”方式，引入原创人物和故事线，用剧情的方式把以综艺形式呈现的节目串联起来，通过年轻人喜爱的古今穿越剧模式把古代和现代、科幻和真实连在一起“。
七夕奇妙游”中年轻的宇航员唐小天被一位衣裙飘曳的飞天带领，穿越时空来到千年前的大唐东都洛阳，和唐代百戏艺人唐小可、医圣传人唐小竹共度七夕女儿节，开启了一段奇妙的旅程。
《龙门金刚》是“七夕奇妙游”中最具科技含量 的节目，舞蹈使用了实景拍摄+AR增强现实技术，其背景龙门石窟是航拍实景采集的，后期用计算机进行三维建模、染色，这才有了飞天和金刚在舞蹈结束时化作金色尘埃附于大佛身上、窟内所有佛像在一瞬间变回刚建成时熠熠生辉的模样。
在“重阳奇妙游”中，年轻人喜欢的GALA乐队演唱的热血歌曲《追梦赤子心》，画面里是年过半百甚至是耄耋老人，有的在练书法，有的在跳芭蕾和街舞，有抗美援朝老战士，有医学、航天等各领域资深专家。
这种反差性极大的表现手法找到了与年轻人共鸣的契合点，在突出重阳节敬老、爱老的主题中，给予年轻人以激励和感动。
优秀传统文化的回归正是借助年轻人喜闻乐见的方式和手段，作品话语体系的通俗化、年轻化不断吸引年轻受众。
正所谓节目是传统的，表达是青春的；节目是历史的，制作是现代的。
优秀传统文化现代表达的产业创新 河南广电“中国节日”系列节目的“破圈”传播，引发文创热、博物馆热、文旅热，带动了文创产业的发展。
中国电视节目的衍生内容作为IP产业链上具有重要商业价值增长点的环节，能够创造独立价值、开拓市场空间，已经成为各平台系统化、规模化布局的重要手段。
文化类电视节目的产业化路径转换，是优秀传统文化的创造性转化和文化消费升级的重要途径，让优秀传统文化辐射出更大的经济效益与社会效益。
◎以文化创意为核心“原创、创新是整个创意产业赖以安身立命的灵魂。
创意产业不仅能够创造直接价值，还能够通过为相关产业提供创意，赋予其文化内涵而创造间接价值。
”近年来，故宫文创和敦煌文创都有不凡的表现。
2019年3月，北京故宫推出了系列彩妆，其设计灵感取材自颐和园保存的文物——慈禧寝宫“百鸟朝凤”刺绣屏风，一经推出备受热捧，24小时就在天猫售出超4000支。
敦煌文创与知名手游《王者荣耀》《梦幻西游》联动，敦煌研究院的合作对象是kindle、华为、腾讯等知名大企业，《王者荣耀》的飞天皮肤更是成为当年热点话题。
唐宫IP也带动多款文创商品。
河南广电以“唐宫”为旗，成立唐宫文创集团，负责对唐宫夜宴和“中国节日”系列IP进行运营。
目前，唐宫文创持有唐小妹、洛神和龙门金刚三大IP形象，已自主开发产品90余种，涉及非遗传承、生活美学和快销产品三大类别，和多家企业联名开发IP产品，并利用联名企业销售渠道推向市场。
在下一阶段，唐宫文创产品开发分为“中国节日”系列、城市礼物和常规产品三个方向发展，继续扩大IP影响力，丰富文创产品种类。
根据中国传统节日特性，推出特色文创系列产品，借助各渠道进行销售。
唐宫文创目前重点打造中秋节、重阳节及春节这三个中国重要传统节日的系列产品。
中秋节系列产品开发了月饼礼盒、皮影戏套盒、纸雕灯套装和《中秋帖》文房四宝等特色产品。
开发团队根据“中秋奇妙游”的创意构思，与晚会编导组密切联系，根据节目编排及人物设定开展相关产品开发。
随着各种衍生文创产品的出现，这种“文化+创意”的创意产业将有力地推动传统文化走进市场，创造出巨大的市场价值。
◎文化与旅游深度融合“文化与旅游的深度融合，将文 化转化为重要的旅游资源，文化旅游将无意识的文化传播转变为有意识的文化呈现和游客主动的文化认识，大大拓宽了文化传播的渠道，促进了文化的传播和接受。
”在文化与旅游深度融合的当下，河南近期的旅游呈现出两大特点：第
一，文化类电视节目助推河南成为旅游热门地。
中国旅游研究院监测数据和在线旅游服务平台携程发布的数据显示，2021年春节假日和端午假期，河南省游客接待量居全国第
二，河南郑州首次入围黄金周热门前十目的地。
第
二，唐宫IP创新了宣传方式，带动河南旅游业的发展。
身着锦衣华服、画着斜红妆容的唐宫小姐姐频频出现在郑州标志性地标处，实现线上线下互动打卡。
寻找旅行中的文化美和身心的愉悦放松，寻求文化享受成为当前旅游者的一种风尚。
1998年，美国经济学家约瑟夫·派恩（
B.JosephPineII）和詹姆斯·吉尔摩（JamesH.Gilmore）提出“体验经济”理论。
他们认为，体验经济的核心就在于体验过程本身，其附加值远远高于有形的商品。
在“体验经济”的推动下，唐宫文创利用中原福塔内部及周边40亩地，设计开发数码沉浸式体验场馆，包括河南餐饮文化体验一条街、中华文化大经 典集合场馆、唐宫文创代表性IP形象场馆，这些数字文创沉浸体验馆将会丰富网民实地“打卡”的参与行为，生成更为多元化、层次化的文化体验。
“在互联网环境下，参与式文化在文化产业与娱乐内容层面的参与主要表现为用户对娱乐内容的二次加工与传播。
在参与式文化范式下的媒介文化生产模式中，用户成为重要的生产驱动力。
”作为“唐宫小姐姐”的原型所在地，洛阳博物馆唐三彩专题展厅中的唐三彩女俑，更是备受关注与追捧，参与式文化有力延续了电视节目的生产和运作。
文化体验使旅游深度化，而旅游又丰富了文化的呈现形式、拓宽了文化的传播渠道，文化旅游深度融合释放出文旅产业叠加的双重效应。
河南广电“中国节日”系列节目是对优秀传统文化创造性转化和创新性发展的成功探索，年轻时尚的表达、全覆盖的融媒传播、电视IP的产业转化、文化旅游的深度融合，激发了体验经济和参与式文化的巨大活力。
这些都证明河南广电找到了一条正确的发展道路，那就是立足中华优秀文化资源，唱响中国风，紧跟中国潮，用现代科技赋能传统文化，在理念、实践、产业层面不断创新，在传承创新中弘扬中华优秀传统文化。
声明公告 ◆郑州浩方电子科技有限公司公章，财务专用章，法人章(法人：陆小杰)遗失声明作废◆盈科美辰国际旅行社有限公司郑州港湾路营业部（统一社会信用代码：91410104MA461JGQ1D）营业执照正、副本不慎遗失，声明作废。
◆洛阳市洛龙区致磊劳保工具五金日杂商行公章丢失(法定名称章)，章号：4103110146474，声明作废。
◆河南众卡物流有限公司豫A9850R营运证丢失，证号410112001036声明作废。
◆现有蓝牌豫SAD566行车证.豫SA9259登记证书丢失声明作废◆刘训歌遗失十八里河新区一号院停车位票据一份,票号7567804金额50000元,声明作废◆洛阳贵驰商贸有限公司公章遗失，声明作废。
◆洛阳久红文化传播有限公司营业执照副本丢失，统一社会信用代码：9748576（1-1）声明作废。
◆金明区茂昇源生活副食便利店遗失营业执照副本,注册号，声明作废。
◆濮阳滨河社区幼儿园遗失食品经营许可证正本，证号：JY34109020024213，声明作废 ◆河南正阳建设工程集团有限公司开给郑州申旺建材有限公司金额为：187953.1元，票据号为：1855597的收据，因遗失，声明作废。
◆河南省南岸森林餐饮管理有限公司食品经营许可证（编号：JY24102910044143)正本丢失，声明作废。
◆郑州双辉企业管理咨询有限公司开户许可证（证书号码：J4910054600702、账号1702120209200038654）丢失，声明作废。
◆河南禾沐医疗设备有限公司遗失医疗器械经营许可证，编号：豫郑食药监械经营许20170409号，声明作废。
◆郑州大学阿迪莱·阿卜杜热合曼(学号201940000501)学生证遗失，声明作废。
◆河南恒沣医疗设备有限公司遗失医疗器械经营许可证，编号：豫郑食药监械经营许20170040号，声明作废。
◆郑州丁香园林绿化有限公司营业执照副本遗失，统一社会信用代码974338Y，声明作废。
◆郑州包豪斯文化传播有限公司营业执照正副本（统一社会信用代码：943373L）丢失，声明作废。
◆洛阳市丽巢美欣房地产经纪有限公司财务章。
编号:4103050007506遗失，声明作废。
◆李爽，豫(2020)荥阳市不动产权第0013682号不动产登记证遗失，房屋坐落荥阳市郑上路与万山路交叉口西南侧兰园小区4号楼1单元6层602号，特此声明，如无异议，发证机关将予以补发◆李社强819遗失濮阳恒开投置业有限公司恒大翡翠华庭发票金额279150元，编号47811644声明作废。
◆霍继洛建（构）筑物消防员四级证书丢失，证书编号：1636003019400217。
特此声明。
◆声明：河南文方信息技术有限公司营业执照副本丢失，统一社会信用代码914101057805356979（3—4），声明作废。
◆安文峰预购商品房预告登记证明遗失，证号：豫（2017）新郑市不动产证明第0014437号，特此声明。
◆沈明扬预购商品房预告登记证明遗失，证号：豫（2017）新郑市不动产证明第0014446号，特此声明。
◆孙国良预购商品房预告登记证明遗失，证号：豫（2016）新郑市不动产证明第0002006号，特此声明。
◆沈明扬遗失新郑市预购商品房抵押登记证明，证号：1636009781号，特此声明。
◆安文峰遗失新郑市预购商品房抵押登记证明，证号：1636009767号，特此声明。
主编：王栋梁责编：袁伟平美编：康永红版式：朱永娜校对：刘天保 ■员工新闻职业道德监督电话：60609098■总编办60609098■新闻传真60609001■广告热线：60609109（以上电话区号均为0371）■网址：■本报地址：郑州市航海东路1206号中原福塔基座三层邮编：450000■广告经营许可证号：4100003000102■河南省广电传媒印务有限公司印地址：武陟县产业集聚区东区詹店镇■全年订阅价：360元零售价：2.00元
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◎年轻化的表达手段首先，制作团队关注年轻人的兴趣点。
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《唐宫夜宴》的受众群体以“90后”“00后”的年轻人为主，这是因为《唐宫夜宴》的故事线与年轻目标受众的心理契合度贴近。
这些“90后”“00后”年轻人是在多元文化交织的环境中长大的一代，他们看日本动漫，吃韩餐，玩日韩的游戏，听欧美的音乐，但同时身穿汉服、衣着唐装在大街上、校园里穿行。
女孩子温 婉端庄，男孩子飘逸儒雅，这表明他们对自身传统文化的喜爱。
当看到以《唐宫夜宴》和《洛神水赋》为代表的中国灿烂而辉煌的历史以视听盛宴的形式惊艳世人时，立即引燃了藏在他们心中的民族自豪感和对优秀传统文化的自信。
其次，使用年轻人喜爱的节目编排方式。
从“清明奇妙游”开始，“中国节日”系列节目的编排结构就确定了“网剧+网综”方式，引入原创人物和故事线，用剧情的方式把以综艺形式呈现的节目串联起来，通过年轻人喜爱的古今穿越剧模式把古代和现代、科幻和真实连在一起“。
七夕奇妙游”中年轻的宇航员唐小天被一位衣裙飘曳的飞天带领，穿越时空来到千年前的大唐东都洛阳，和唐代百戏艺人唐小可、医圣传人唐小竹共度七夕女儿节，开启了一段奇妙的旅程。
《龙门金刚》是“七夕奇妙游”中最具科技含量 的节目，舞蹈使用了实景拍摄+AR增强现实技术，其背景龙门石窟是航拍实景采集的，后期用计算机进行三维建模、染色，这才有了飞天和金刚在舞蹈结束时化作金色尘埃附于大佛身上、窟内所有佛像在一瞬间变回刚建成时熠熠生辉的模样。
在“重阳奇妙游”中，年轻人喜欢的GALA乐队演唱的热血歌曲《追梦赤子心》，画面里是年过半百甚至是耄耋老人，有的在练书法，有的在跳芭蕾和街舞，有抗美援朝老战士，有医学、航天等各领域资深专家。
这种反差性极大的表现手法找到了与年轻人共鸣的契合点，在突出重阳节敬老、爱老的主题中，给予年轻人以激励和感动。
优秀传统文化的回归正是借助年轻人喜闻乐见的方式和手段，作品话语体系的通俗化、年轻化不断吸引年轻受众。
正所谓节目是传统的，表达是青春的；节目是历史的，制作是现代的。
优秀传统文化现代表达的产业创新 河南广电“中国节日”系列节目的“破圈”传播，引发文创热、博物馆热、文旅热，带动了文创产业的发展。
中国电视节目的衍生内容作为IP产业链上具有重要商业价值增长点的环节，能够创造独立价值、开拓市场空间，已经成为各平台系统化、规模化布局的重要手段。
文化类电视节目的产业化路径转换，是优秀传统文化的创造性转化和文化消费升级的重要途径，让优秀传统文化辐射出更大的经济效益与社会效益。
◎以文化创意为核心“原创、创新是整个创意产业赖以安身立命的灵魂。
创意产业不仅能够创造直接价值，还能够通过为相关产业提供创意，赋予其文化内涵而创造间接价值。
”近年来，故宫文创和敦煌文创都有不凡的表现。
2019年3月，北京故宫推出了系列彩妆，其设计灵感取材自颐和园保存的文物——慈禧寝宫“百鸟朝凤”刺绣屏风，一经推出备受热捧，24小时就在天猫售出超4000支。
敦煌文创与知名手游《王者荣耀》《梦幻西游》联动，敦煌研究院的合作对象是kindle、华为、腾讯等知名大企业，《王者荣耀》的飞天皮肤更是成为当年热点话题。
唐宫IP也带动多款文创商品。
河南广电以“唐宫”为旗，成立唐宫文创集团，负责对唐宫夜宴和“中国节日”系列IP进行运营。
目前，唐宫文创持有唐小妹、洛神和龙门金刚三大IP形象，已自主开发产品90余种，涉及非遗传承、生活美学和快销产品三大类别，和多家企业联名开发IP产品，并利用联名企业销售渠道推向市场。
在下一阶段，唐宫文创产品开发分为“中国节日”系列、城市礼物和常规产品三个方向发展，继续扩大IP影响力，丰富文创产品种类。
根据中国传统节日特性，推出特色文创系列产品，借助各渠道进行销售。
唐宫文创目前重点打造中秋节、重阳节及春节这三个中国重要传统节日的系列产品。
中秋节系列产品开发了月饼礼盒、皮影戏套盒、纸雕灯套装和《中秋帖》文房四宝等特色产品。
开发团队根据“中秋奇妙游”的创意构思，与晚会编导组密切联系，根据节目编排及人物设定开展相关产品开发。
随着各种衍生文创产品的出现，这种“文化+创意”的创意产业将有力地推动传统文化走进市场，创造出巨大的市场价值。
◎文化与旅游深度融合“文化与旅游的深度融合，将文 化转化为重要的旅游资源，文化旅游将无意识的文化传播转变为有意识的文化呈现和游客主动的文化认识，大大拓宽了文化传播的渠道，促进了文化的传播和接受。
”在文化与旅游深度融合的当下，河南近期的旅游呈现出两大特点：第
一，文化类电视节目助推河南成为旅游热门地。
中国旅游研究院监测数据和在线旅游服务平台携程发布的数据显示，2021年春节假日和端午假期，河南省游客接待量居全国第
二，河南郑州首次入围黄金周热门前十目的地。
第
二，唐宫IP创新了宣传方式，带动河南旅游业的发展。
身着锦衣华服、画着斜红妆容的唐宫小姐姐频频出现在郑州标志性地标处，实现线上线下互动打卡。
寻找旅行中的文化美和身心的愉悦放松，寻求文化享受成为当前旅游者的一种风尚。
1998年，美国经济学家约瑟夫·派恩（
B.JosephPineII）和詹姆斯·吉尔摩（JamesH.Gilmore）提出“体验经济”理论。
他们认为，体验经济的核心就在于体验过程本身，其附加值远远高于有形的商品。
在“体验经济”的推动下，唐宫文创利用中原福塔内部及周边40亩地，设计开发数码沉浸式体验场馆，包括河南餐饮文化体验一条街、中华文化大经 典集合场馆、唐宫文创代表性IP形象场馆，这些数字文创沉浸体验馆将会丰富网民实地“打卡”的参与行为，生成更为多元化、层次化的文化体验。
“在互联网环境下，参与式文化在文化产业与娱乐内容层面的参与主要表现为用户对娱乐内容的二次加工与传播。
在参与式文化范式下的媒介文化生产模式中，用户成为重要的生产驱动力。
”作为“唐宫小姐姐”的原型所在地，洛阳博物馆唐三彩专题展厅中的唐三彩女俑，更是备受关注与追捧，参与式文化有力延续了电视节目的生产和运作。
文化体验使旅游深度化，而旅游又丰富了文化的呈现形式、拓宽了文化的传播渠道，文化旅游深度融合释放出文旅产业叠加的双重效应。
河南广电“中国节日”系列节目是对优秀传统文化创造性转化和创新性发展的成功探索，年轻时尚的表达、全覆盖的融媒传播、电视IP的产业转化、文化旅游的深度融合，激发了体验经济和参与式文化的巨大活力。
这些都证明河南广电找到了一条正确的发展道路，那就是立足中华优秀文化资源，唱响中国风，紧跟中国潮，用现代科技赋能传统文化，在理念、实践、产业层面不断创新，在传承创新中弘扬中华优秀传统文化。
声明公告 ◆郑州浩方电子科技有限公司公章，财务专用章，法人章(法人：陆小杰)遗失声明作废◆盈科美辰国际旅行社有限公司郑州港湾路营业部（统一社会信用代码：91410104MA461JGQ1D）营业执照正、副本不慎遗失，声明作废。
◆洛阳市洛龙区致磊劳保工具五金日杂商行公章丢失(法定名称章)，章号：4103110146474，声明作废。
◆河南众卡物流有限公司豫A9850R营运证丢失，证号410112001036声明作废。
◆现有蓝牌豫SAD566行车证.豫SA9259登记证书丢失声明作废◆刘训歌遗失十八里河新区一号院停车位票据一份,票号7567804金额50000元,声明作废◆洛阳贵驰商贸有限公司公章遗失，声明作废。
◆洛阳久红文化传播有限公司营业执照副本丢失，统一社会信用代码：9748576（1-1）声明作废。
◆金明区茂昇源生活副食便利店遗失营业执照副本,注册号，声明作废。
◆濮阳滨河社区幼儿园遗失食品经营许可证正本，证号：JY34109020024213，声明作废 ◆河南正阳建设工程集团有限公司开给郑州申旺建材有限公司金额为：187953.1元，票据号为：1855597的收据，因遗失，声明作废。
◆河南省南岸森林餐饮管理有限公司食品经营许可证（编号：JY24102910044143)正本丢失，声明作废。
◆郑州双辉企业管理咨询有限公司开户许可证（证书号码：J4910054600702、账号1702120209200038654）丢失，声明作废。
◆河南禾沐医疗设备有限公司遗失医疗器械经营许可证，编号：豫郑食药监械经营许20170409号，声明作废。
◆郑州大学阿迪莱·阿卜杜热合曼(学号201940000501)学生证遗失，声明作废。
◆河南恒沣医疗设备有限公司遗失医疗器械经营许可证，编号：豫郑食药监械经营许20170040号，声明作废。
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◆霍继洛建（构）筑物消防员四级证书丢失，证书编号：1636003019400217。
特此声明。
◆声明：河南文方信息技术有限公司营业执照副本丢失，统一社会信用代码914101057805356979（3—4），声明作废。
◆安文峰预购商品房预告登记证明遗失，证号：豫（2017）新郑市不动产证明第0014437号，特此声明。
◆沈明扬预购商品房预告登记证明遗失，证号：豫（2017）新郑市不动产证明第0014446号，特此声明。
◆孙国良预购商品房预告登记证明遗失，证号：豫（2016）新郑市不动产证明第0002006号，特此声明。
◆沈明扬遗失新郑市预购商品房抵押登记证明，证号：1636009781号，特此声明。
◆安文峰遗失新郑市预购商品房抵押登记证明，证号：1636009767号，特此声明。
主编：王栋梁责编：袁伟平美编：康永红版式：朱永娜校对：刘天保 ■员工新闻职业道德监督电话：60609098■总编办60609098■新闻传真60609001■广告热线：60609109（以上电话区号均为0371）■网址：■本报地址：郑州市航海东路1206号中原福塔基座三层邮编：450000■广告经营许可证号：4100003000102■河南省广电传媒印务有限公司印地址：武陟县产业集聚区东区詹店镇■全年订阅价：360元零售价：2.00元
声明：
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