赛事概览案例类别奖项设置案例要求案例评审参赛流程 Ⅰ 赛事概览 ◆大赛背景◆大赛意义◆参赛群体◆案例类别 ◆赛事概览◆ 大赛背景百度KA渠道案例大赛至今已成功举办四届，2018年我们再次起航，百度在迎接AI决胜时代的战略指导下，百度商业产品不断打破瓶颈，实现了人机协作、万媒互联的营销新生态。
百度在技术上致力于全场景营销升级，以精准洞察用户意图，兼顾融合人性化与智能化需求，为营销释放创新活力。
第五届案例大赛，将继续通过征集年度优秀营销案例，持续发掘和传播品牌营销价值，沉淀原生优化智慧，深耕行业发展，展现代理商营销团队在营销领域的深度思考及不断创新，推动行业生态的持续优化。
“AI赋能营销引领智能未来”——2018百度KA渠道案例大赛，将助力广告主直面营销痛点，在挑战中把握机遇，在机遇中谋求发展。
大赛意义彰显代理公司在百度媒体平台上的营销实践，利用百度整合营销平台帮助广告主进行品牌营销创新；挖掘代理公司在原生优化方面的智慧，提升优化能力；树立行业标杆，实现可复用性行业推广。
推动百度AI赋能数字营销的构建，展现代理商营销团队的前沿性思考。
促进代理商营销生态良性发展，共同进步。
◆赛事概览◆ 参赛群体所有百度KA代理商，均可提交全⾏业的真实营销案例，体现代理商的品牌营销、原生优化及行业创新能力。
赛事日程 大赛启动大赛报名 案例初赛 案例决赛案例颁奖案例宣传 比赛流程大赛报名 报名截止时间案例准备及提交截止时间 案例整理及初审启动入围决赛名单公布集中评审渠道大会颁奖典礼案例宣传 时间安排2018年11月1日2018年11月9日2018年12月14日2018年12月31日2019年1月14日2019年1月22日 2019年3月2019年3月开始 Ⅱ 案例类别 ◆原生优化◆品牌营销◆行业创新 ◆案例类别◆ 案例类别大赛分为品牌营销、原生优化和行业创新三大类别，具体定义如下： 品牌营销类基于客户需求，充分利用百度品牌类产品或资源，如OmniMarketing，开屏，聚屏，品牌序章，原生GD，非标等进行营销实践，实现广告主的品牌营销的诉求，帮助广告主更好地认识百度平台的品牌价值。
原生优化类基于客户需求，充分利用百度原生产品进行营销实践。
包括并不限于通过视频制作，账户优化，定向优化，创意制作及优化，转化路径优化等优化方法的使用，实现效果及增值的最大化，推动广告价值挖掘。
行业创新类在百度商业平台上，充分利用百度多产品线进行整合营销实践，包括并不限于百度凤巢产品，原生产品及展示类产品的使用，为行业创造更多机会与洞察，实现行业内可推广的模式，为客户带来可持续的营销效果。
Ⅲ 奖项设置 ◆奖项说明◆奖金与奖杯 ◆奖项设置◆ 所有参赛方须提交1-3个案例（在提交案例时需特别注明希望角逐的奖项类别），专家评委会对初赛案例分别打分，依据得分高低排列，择优入围决赛名单。
类别 奖项及数量 品牌营销类 金奖1个，银奖2个，铜奖3个 原生优化类 金奖1个，银奖2个，铜奖3个 行业创新奖 金奖1个，银奖2个，铜奖3个 备注 以上三类奖项互斥，不能兼而选择 奖项说明 金、银、铜奖
根据决赛评委的评判结果，对品牌营销、原生优化和行业创新三个方向的案例得分，按照成绩高低排序，确定金奖，银奖，铜奖的最终归属。
奖金与奖杯 初赛成绩将影响代理商星级评定结果及返点决赛获奖案例将共享百万元奖金池奖励决赛获奖案例将在代理商大会上获得荣誉奖杯决赛获奖案例将在百度KA各传播渠道进行广泛传播 Ⅳ 案例要求 ◆案例要求◆格式要求◆提交要求 ◆案例要求◆ 执行时间要求 参赛案例必须是2018年1月1日至2018年12月14日期间实施并投放过的，并且取得一定的成果，拥有可量化数据的案例。
数据要求 参赛案例中包含的所有数据、声明、事实等必须注明具体的、可验证的来源。
陈述来源时越详尽越好；提供数据来源、相关调研及数据的有效时间。
数据来源为：广告主数据、代理公司、媒体内部调研或第三方调研公司等。
对于存在数据作假的案例作品，一旦经过评审专家确认，将立即取消其参赛资格。
如数据不方便对外披露，可进行技术处理，并在案例中说明。
内容要求
1、案例背景：如广告主历史、现有规模、业务类型、市场现状、消费者喜好、竞争现状、目前预算、主投地域、定向情况、现使用产品情况等。

2、营销目标：如广告主诉求、营销目标、KPI考核形式、如：增长率、销售量、市场占有率、点击、转换、曝光、提高咨询、降低成本等。

3、营销洞察及策略：如消费者洞察、媒介洞察、品牌市场机遇、实现营销目标的策略方案、优化策略分析、如可行性、可能性、创新性（国内外普遍的解决方案对比/竞争对手对比/经验对比）等。

4、项目执行：•品牌营销类案例：从策略到最终执行的完整过程，如：OmniMarketing、人群洞察、媒介洞察、品牌市场机遇 、百度产品组合等方面实现品牌营销目标的过程。
•原生优化类案例：从策略到最终执行的完整过程，如：视频制作、创意制作及创意优化过程、人群洞察、账户设 置与调整、定向设置过程、产品的使用和优化过程、如何提升转化效果的过程等。
•行业创新案例：从策略到最终执行的完整过程，如凤巢、原生、展示等产品的使用，为行业创造更多机会与洞 察，实现行业内可推广的模式，为客户带来可持续的营销效果。
使用凤巢创新产品（包括但不限于凤巢oCPC，线索通，人群投放等）可获得额外奖励分数。
•实施过程：试验、问题、解决方案、创新•项目费用：预算有效使用、付费媒体支出总额、自有媒体及赞助说明
5、营销效果及影响：使用数据图表说明优化效果、第三方数据证明、社会影响等
6、分析总结：对全文的总结，营销方案带来的思考及意义，方法论沉淀及推广，以及对该项目的未来趋势进一步的展望。
素材及版本要求 评审版文件 评审版说明：案例评审采用不能透露代理公司信息的盲评形式（仅以案例质量为标准）；评委看到的所有报赛材料绝不能出现任何代理公司的名字和Logo（或其他元素）。
如需提及，应该以“代理公司”的表达方式。
材料 素材说明 格式要求 评审版word案例评审版PPT案例 能够清楚、详细、完整地阐述案例的整个过程，以及所有细节，将作为评审的重要依据呈 现给评审专家。
详细要求见后续说明及模板 简明、扼要的陈述案例的框架结构，帮助评审专家快速理解案例，并用于在现场答辩。

不可出现： 评审版video案例 a.代理公司名称/LOGO；b.竞争对手作 用来简洁、直观的展示案例实施的过程，帮助评审专家更好的理解案例，视频不应将案例品/LOGO；c.未经授权使用的公司名 PPT以录屏的方式重现，而应向评委们还原案例落地于市场的情景。
视频中展示的创意/ 传播/优化元素必须与案例的策略目标和结果直接相关，并且已经在市场中投放。
称/LOGO；d.您无权使用的作品。
宣传版文件 宣传版说明：用于后期公开传播的版本，可出现代理公司信息，如有数据信息需要保密则需进行技术处理。
材料 素材说明 宣传版word案例 宣传版PPT案例 宣传版video案例
用于对案例进行公开传播的素材，传播代理公司营销实力，广告主品牌影响力。
若对数据等相关信息没有保密性需求，则宣传版可以与评审版使用同一版本。
公司LOGO 案例授权书 确认文件需提交代理公司及广告主双方高管署名的案例授权确认书。
格式要求详细要求见后续说明及模板不可出现：a.竞争对手作品/LOGO；b.未经授权使用的公司名称/LOGO；c.您无权使用的作品。
根据模板填写 ◆格式要求◆ WORD格式案例： 详细描述案例的具体内容，将作为评审的重要依据呈现给评审委员会为了让评委更加理解你的案例，提交的案例需包括下列内容：
1.案例目录：案例目录能反映该案例的结构框架，能使评委更为直观、迅速的了解该案例内容；
2.案例概述（100-200字）：若贵司案例最终获奖或入围，我们将会在后续的宣传中用到案例概述，所以请您认真撰写，确保语句通顺、连贯、无错别字。
案例概述需总结案例及其目标。
请阐述营销目标并解释结果数据与目标的关系；
3.案例关键词（3-5个）：关键词是案例的灵魂，案例推广时能够帮助搜索引擎迅速搜到您的案例；
4.案例主体（3000-5000字）：此部分是整个案例最重要的部分，它能够清楚、完整地阐述案例；
5.结束语（100-200字）：此部分是对全文的总结，是对客户全年营销推广的实际作用和意义，客户的满意程度，方法论沉淀及推广，以及对该项目的未来趋势进一步的展望。
VIDEO格式案例： 简洁、直观的描述案例，帮助评审专家更好的理解案例。
在参赛时提交表现案例内容的视频，视频需符合以下规格：一个视频，3-4分钟左右，MP4格式，视频为高清，比例为16:9、1080p。
所有非中文创意材料需要有字幕或译文，视频质量符合播放要求。
PPT格式案例： 简明、扼要的陈述案例的框架结构，帮助评审专家快速的理解案例，并用于在现场答辩。
PPT页面要简洁、大方，条理清晰，结构合理，内容架构参考WORD部分要求，最好控制在20页左右。
案例提交要求 ◆提交要求◆ 2018年12月14日之前，提交至案例大赛官网。
案例提交入口:/anlidasai/
V 案例评审 ◆案例评审◆时间进度 ◆案例评审◆ 初审 初赛采用多向盲审制，案例随机分配给评审专家，进行交叉打分，并给出反馈建议，评审专家回避评审本公司案例。
参赛公司所提交的评审版案例素材（PPT、WORD、VIDEO）必须隐去参赛公司名称，广告主公司名称则可保留。
如评审专家对案例有异议，将集中讨论二次评审。
最后根据案例总体得分排名确定入围决赛案例。
终审 决赛将采取现场答辩+评审专家现场打分的形式；大赛组委会提前公布入围决赛案例，参赛公司提前准备答辩PPT，现场答辩，评审专家现场提问，打分，最终评出获奖案例。
颁奖 召开代理商年度大会对获奖团队颁发奖杯和证书，参赛团队之间现场充分交流。
评审专家 由百度营销专家，代理公司高管，学术领域营销专家、行业特聘专家等组成评审委员会。
评审原则 评委将以准确性、专业性，逻辑性、公平性和有效性为基本评分原则，按照组委会和评委会统一制定的评分细则，为每个参赛案例打分。
在提交案例的素材中word，ppt，video缺一不可，每缺少一个素材，得分在原始得分的基础上乘以0.8。
◆时间进度◆ 初审 2018年12月14日-2019年1月15日 Ⅰ Ⅱ 颁奖 2019年3月代理商大会 Ⅲ 终审 2019年1月22日 Ⅵ 参赛流程 ◆
如何参赛◆流程◆违规处罚◆大赛传播 参赛方准备案例：WORD版、PPT版、 VIDEO版 评评出出奖奖项项组委会审核确定 了解规则 参赛单位报赛前，请仔细阅读所有参赛材料。
组委会将通过赛事说明会、官网及社交媒体发布重要参赛信息。
线上报名 参赛单位准备报名之前，您需要充分理解案例要求和每类奖项的定义，持续关注大赛组委会信息发布平台，填写参赛报名表。
提交案例 各参赛团队通过官邮提交案例。
提交完毕后，我们会回复提交情况。
在提交之前参赛团队要严格把关案例终版，一旦提交将不再允许修改。
代理商需提交13个案例用于评委匿名评审，允许案例数据做科学处理，换算成相对数据，并提供计算方法。
案例信息必须真实有效，案例组委会将对案例进行抽查，提交人及其广告主，有义务配合抽查，一旦发现弄虚作假取消参赛资格。
◆违规处罚◆ 取消参赛 若出现以下任一情况，评委可取消这个参赛案例的参赛资格。

1、未能遵守《2018KA渠道案例大赛》参赛资格规则。
案例参赛资格规定的时间段为2018年1月1日至2018年12月14日。
参赛案例必须在以上有效时间段内投放过。
参赛案例必须在此期间取得成果，所提供的结果数据也必须来自规定时间段。
但该时间段之前的数据可以作为背景介绍出现。

2、参赛素材中数据没有明确来源。
在参赛素材的任何地方引用的所有数据、信息、结论等都必须注明一个准确的、可核实的来源。
数据引用来源可以为：广告主数据、代理公司/媒体内部调研或第三方调研公司数据。
为保证真实准确性，《2018KA渠道案例大赛》专家评审组保留核查所有信息来源的权力。
来源必须尽可能详尽地记录所有证据；能够提供数据引用来源、调查研究类型、以及时间跨度。
在来源中，请不要包含任何代理公司的名字-包括自己公司以及竞品公司。
这些数据引用来源应该以“代理公司调研”的表达方式被引用。

3、参赛素材的评审版中出现任何代理公司名称、LOGO等相关信息。
《2018KA渠道案例大赛》大赛采用不能透露代理公司信息的盲评形式（仅以案例质量为标准）；评委看到的所有报赛材料绝不能出现任何代理公司的名字和Logo（或其他元素），包括评审版WORD，VIDEO，PPT素材，如需提及，应该以“代理公司X”表达方式。

4、非汉语材料未包含翻译。
参赛素材需用汉语填写；所有非汉语创意材料必须在参赛素材后附上翻译页（最好为创意材料配上字幕）。
翻译页不算做参赛表正文内容，不计入参赛表页数。

5、参赛案例中任何材料的内容有悖中华人民共和国广告法（2015版）相关条例。
◆大赛传播◆ 大赛传播 传播途径：官网专题页面、官微、文库、爱奇艺，腾讯视频，传课等 2018 感谢观看THANKS